Sony hat das dritte Quartal mit einem beeindruckenden Rekord-Betriebsgewinn abgeschlossen und die Prognose für das Gesamtjahr angehoben. Trotz der starken operativen Entwicklung markierte die Aktie am Dienstag ein neues Jahrestief. Während steigende Hardware-Kosten die Margen belasten, setzt der Konzern nun verstärkt auf eine digitale Wachstumsstrategie.

Fokus auf Software und Services

Sony-Finanzchef Lin Tao adressierte jüngst die Herausforderung steigender Preise für Speicherkomponenten der PlayStation 5. Um die Auswirkungen auf die Profitabilität zu minimieren, verlagert das Unternehmen den Schwerpunkt massiv auf die Monetarisierung der bestehenden Nutzerbasis durch Software und Netzwerkdienste.

Ein zentraler Baustein dieser Strategie ist die verstärkte Förderung der „Digital Edition“ der Konsole. In Japan wurde das Modell preislich attraktiver positioniert, um die Einstiegshürden für Neukunden zu senken und sie direkt in das digitale Ökosystem zu führen. Ziel ist es, die Abhängigkeit von schwankenden Hardware-Margen zu verringern.

Starke Zahlen im PlayStation-Sektor

Die operativen Ergebnisse untermauern den Erfolg dieses Kurses. Der Betriebsgewinn stieg im dritten Quartal um 22 % auf den Rekordwert von 515 Milliarden Yen. Besonders das PlayStation-Netzwerk zeigt eine hohe Dynamik: Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer kletterte auf 132 Millionen.

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Zudem werden mittlerweile 76 % aller Spiele als digitale Downloads verkauft. Dieser Trend sorgt für effizientere Vertriebswege und höhere Margen pro verkauftem Titel. Insgesamt konnte Sony bis Anfang Februar weltweit bereits über 92 Millionen Einheiten der PlayStation 5 absetzen.

Kurs markiert neues Tief

Trotz der positiven Geschäftsentwicklung steht die Aktie an der Börse unter Druck. Mit einem Kurs von 18,00 Euro erreichte das Papier am Dienstag ein neues 52-Wochen-Tief. Seit Jahresbeginn beläuft sich das Minus damit auf rund 17,8 %. Marktbeobachter führen dies unter anderem auf die allgemeine Unsicherheit bezüglich der künftigen Lieferkettenkosten zurück.

Für das laufende Geschäftsjahr, das im März endet, zeigt sich das Management dennoch zuversichtlich. Die Prognose für den jährlichen Betriebsgewinn wurde auf 1.540 Milliarden Yen angehoben. Zukünftig plant Sony, künstliche Intelligenz verstärkt in die Spieleproduktion zu integrieren, um Entwicklungsprozesse zu beschleunigen und durch Live-Service-Titel beständigere Einnahmequellen zu schaffen.

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