Kraft Heinz Aktie: Wankende Stabilität?

Der Lebensmittelriese Kraft Heinz steht an einem kritischen Wendepunkt. Während das Unternehmen sein US-Portfolio konsequent von künstlichen Farbstoffen säubert, kämpft der Konzern gleichzeitig mit enttäuschenden Prognosen und skeptischen Analysten. Angesichts sinkender Umsätze stellt sich die Frage: Kann die neue Strategie aus Produktanpassungen und massiven Investitionen den nötigen Turnaround bringen?

Abschied von künstlichen Zusätzen

Kraft Heinz macht ernst mit seiner Qualitätsoffensive: Bis Ende 2027 sollen sämtliche synthetischen Farbstoffe aus den US-Produkten verschwinden. Dies betrifft laut Unternehmensangaben vor allem das Getränke- und Dessert-Segment, darunter bekannte Marken wie Kool-Aid, Jell-O und Crystal Light. Bereits jetzt seien rund 90 Prozent des US-Portfolios frei von solchen Zusätzen.

Dieser Schritt erfolgt im Einklang mit einem breiteren Branchentrend und Bestrebungen der US-Behörde FDA, erdölbasierte Farbstoffe aus der Nahrungskette zu drängen. Das Management reagiert damit auf das steigende Gesundheitsbewusstsein der Konsumenten und stoppt ab sofort die Einführung neuer Produkte, die künstliche Farben enthalten.

Schwache Prognose belastet

Doch die Produktkosmetik kann nicht über die fundamentalen finanziellen Herausforderungen hinwegtäuschen. Die Aktie notiert aktuell bei rund 21,00 Euro und damit in direkter Nähe zum 52-Wochen-Tief. Auslöser für die anhaltende Skepsis war der jüngste Quartalsbericht vom 11. Februar. Zwar übertraf der bereinigte Gewinn knapp die Erwartungen, doch der Umsatz verfehlte die Ziele und die organischen Verkäufe gingen um 4,2 Prozent zurück.

Noch schwerer wiegt der Ausblick auf das laufende Geschäftsjahr 2026. Das Management prognostiziert einen Gewinn, der deutlich unter den bisherigen Analystenschätzungen liegt, sowie weiter sinkende organische Umsätze. Analysten reagierten prompt: Banken wie Mizuho und BNP Paribas senkten ihre Kursziele, da sie kurzfristig kaum Wachstumstreiber sehen.

Investition statt Aufspaltung

Um dem Abwärtstrend entgegenzuwirken, hat sich die Konzernführung für eine Flucht nach vorn entschieden. Pläne zur Aufspaltung des Unternehmens wurden auf Eis gelegt. Stattdessen fließen 600 Millionen US-Dollar in Marketing, Forschung und Produktverbesserungen.

Diese Strategie erhält Rückendeckung von prominenter Seite: Greg Abel, CEO von Großaktionär Berkshire Hathaway, lobte die Entscheidung zur Fokussierung auf das Kerngeschäft. Dies beruhigte zumindest vorerst Spekulationen darüber, dass Berkshire seinen Anteil von rund 28 Prozent abstoßen könnte.

Für Kraft Heinz wird das Jahr 2026 zur entscheidenden Bewährungsprobe. Nach massiven Abschreibungen im Vorjahr muss CEO Steve Cahillane beweisen, dass der Verzicht auf künstliche Zutaten kombiniert mit der Investitionsoffensive die Verkaufszahlen stabilisieren kann. Erst die kommenden Quartalszahlen werden zeigen, ob diese Maßnahmen im wettbewerbsintensiven Lebensmittelmarkt greifen.