Procter & Gamble setzt bei Tide zum nächsten großen Schritt an: Mit „Tide evo“ bringt der Konsumgüterkonzern ein neues Waschmittel-Format in den US-Markt, das ohne Wasser und ohne Plastikflasche auskommt. Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Schon heute will das Management auf der CAGNY-Konferenz den strategischen Ausblick liefern – und nach einem eher zähen Quartal wieder mehr Wachstumsfantasie erzeugen.

Tide evo: Wäsche ohne Flasche

„Tide evo“ wurde am 17. Februar vorgestellt und soll die wichtigste Innovation im Waschmittel-Sortiment seit den Tide Pods vor über zehn Jahren sein. Das Produkt kommt als 100% konzentrierte, wasserlose „Tile“ mit sechs Reinigungsschichten, die sich in kaltem Wasser sofort aktivieren. Verpackt wird in FSC-zertifiziertem, recycelbarem Papier – Plastikflaschen entfallen.

P&G spricht von mehr als zehn Jahren Entwicklungsarbeit. Aus dem Unternehmen heißt es zudem, das neue Format habe das Potenzial, ähnlich groß zu werden wie Tide Pods – möglicherweise sogar größer. Zielmarkt ist der US-Wäschepflegemarkt, der laut Axios bei knapp 25 Milliarden US-Dollar liegt.

Warum das Thema gerade jetzt wichtig ist

Heute (19. Februar) steht der Auftritt auf der Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) an. Beobachter erwarten dort Updates, wie P&G das organische Wachstum wieder anschieben will. Das ist deshalb relevant, weil das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 wenig Rückenwind geliefert hat: Zwar stieg der Umsatz laut Unternehmensangaben auf 22,2 Mrd. US-Dollar (+1% zum Vorjahr), organisch trat das Geschäft aber auf der Stelle (0%). Der bereinigte Gewinn je Aktie lag mit 1,88 US-Dollar ebenfalls auf Vorjahresniveau.

Vor diesem Hintergrund wirkt die Tide-evo-Einführung wie ein bewusst gesetzter Hebel: Innovation soll zeigen, dass die Pipeline mehr hergibt als nur Preisdurchsetzung und Kostenprogramme. Oder anders gefragt: Kann ein neues Format tatsächlich wieder spürbar Tempo ins Wachstum bringen? Genau darum dürfte sich ein Teil der heutigen Botschaften drehen.

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Insiderverkäufe und Ausblick: Routine plus Kapitalrückfluss

Zusätzlich wurden im Februar mehrere Aktienverkäufe von Führungskräften über SEC-Formulare bekannt. Laut den Unterlagen liefen diese Transaktionen über vorab festgelegte Rule-10b5-1-Pläne, also standardisierte Verkaufsprogramme. Genannt werden unter anderem Verkäufe des Executive Chairman Jon Moeller im Umfang von rund 28,1 Mio. US-Dollar (11.–12. Februar) sowie ein Verkauf durch den Chief R&D Officer Moses Victor Javier Aguilar (15.169 Aktien zu rund 162,28 US-Dollar am 13. Februar).

Am operativen Ausblick hält P&G fest: Für 2026 bleibt die Spanne beim organischen Umsatzwachstum bei „flach bis +4%“. Beim Kapitalrückfluss plant der Konzern laut Unterlagen rund 10 Mrd. US-Dollar Dividenden und etwa 5 Mrd. US-Dollar Aktienrückkäufe – zusammen rund 15 Mrd. US-Dollar im laufenden Geschäftsjahr.

Auch am Markt spiegelt sich eher Stabilität als Hektik: Die Aktie notiert heute bei 156,34 US-Dollar und damit nahezu unverändert zum Vortag.

Zum Termin heute liefert P&G damit gleich zwei Signale: Mit Tide evo will der Konzern seine Innovationskraft sichtbar machen, und mit dem CAGNY-Auftritt dürfte er konkretisieren, wie daraus trotz zuletzt stagnierender organischer Entwicklung wieder mehr Wachstum entstehen soll.

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