Adidas Aktie: Rückkauf startet

Adidas liefert nach dem Rekordjahr 2025 den nächsten konkreten Schritt für die Aktionäre: Der Konzern hat wie angekündigt mit dem Rückkauf eigener Aktien begonnen. Parallel sorgt die Marke mit viel Sichtbarkeit rund um den Super Bowl für zusätzlichen Rückenwind in der öffentlichen Wahrnehmung. Wie viel Substanz steckt hinter diesen Signalen – und was folgt als Nächstes?

• Aktienrückkauf: bis zu 1 Mrd. Euro, Abschluss im Jahr 2026 geplant
• GJ 2025 (vorläufig): Umsatz 24,81 Mrd. €, Betriebsergebnis 2,06 Mrd. €
• Nächster Termin: 4. März (Jahresbericht + Prognose für 2026)

Rückkaufprogramm läuft an

Anfang Februar hat Adidas den Rückkauf eigener Aktien gestartet. Das Programm umfasst ein Volumen von bis zu einer Milliarde Euro und soll im Laufe des Jahres 2026 abgeschlossen werden. Die zurückgekauften Aktien will das Unternehmen einziehen – damit sinkt die Zahl der ausstehenden Papiere.

Finanziert werden soll der Rückkauf laut Angaben aus dem erwarteten starken Cashflow des laufenden Jahres. Der Vorstand verweist dabei auf eine starke Markendynamik, solide Fundamentaldaten und eine gesunde Bilanz.

Rekordzahlen – trotz Gegenwind bei Währungen

Die vorläufigen Zahlen für 2025 zeigen ein deutliches Plus gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz stieg auf 24,81 Milliarden Euro (2024: 23,68 Milliarden Euro). Gleichzeitig legte das Betriebsergebnis auf 2,06 Milliarden Euro zu (2024: 1,34 Milliarden Euro).

Auch die Profitabilität verbesserte sich: Die Bruttomarge kletterte auf 51,6% (zuvor 50,8%), die operative Marge auf 8,3% (zuvor 5,6%). Währungsbereinigt wuchs der Umsatz um 13% – zum zweiten Mal in Folge zweistellig. Belastend wirkten allerdings negative Währungseffekte von mehr als einer Milliarde Euro.

Super Bowl als Schaufenster

Zusätzliche Aufmerksamkeit gab es am Sonntag beim Super Bowl LX: Halftime-Performer Bad Bunny trug während seines Auftritts den neuen Signature-Sneaker BadBo 1.0 in Weiß. Launchmetrics beziffert den daraus resultierenden Media Impact Value auf 1,6 Millionen US-Dollar.

Der Sneaker war nach der Show auf der Adidas-Website weitgehend ausverkauft und wird auf Resale-Plattformen bereits zu höheren Preisen gehandelt.

Im Fokus steht als nächstes der 4. März: Dann veröffentlicht Adidas die endgültigen Ergebnisse für 2025, legt die Prognose für 2026 vor und will auch über weitere Pläne zur Kapitalallokation informieren.