Adidas Aktie: Rückkauf läuft

Adidas legt die ersten Zahlen zum laufenden Aktienrückkauf vor – und präsentiert sich gleichzeitig auf der größten Werbebühne der Welt. Während das Unternehmen in nur einer Woche über 730.000 eigene Aktien vom Markt nimmt, sorgt ein unveröffentlichter Sneaker beim Super Bowl für Aufmerksamkeit.

Über 730.000 Aktien in fünf Tagen

Der Herzogenauracher Konzern hat zwischen dem 02. und 06. Februar 2026 insgesamt 736.646 eigene Anteile zurückgekauft. Die Transaktionen erfolgten überwiegend über Xetra, wobei das Unternehmen allein am ersten Tag der Tranche 90.594 Stück zu einem gewichteten Durchschnittskurs von rund 152 Euro erwarb. Das Rückkaufprogramm ist Teil der Strategie, Kapital an die Aktionäre zurückzuführen.

Die wichtigsten Fakten im Überblick:

• Rückkaufvolumen (02.-06.02.2026): 736.646 Aktien
• Haupthandelsplatz: Xetra (XETA)
• Durchschnittskurs erste Tranche: ca. 152 Euro
• Nächster Finanztermin: 04. März 2026 (Q4-Zahlen 2025)

Bad Bunny als Werbeträger

Parallel zum Aktienrückkauf verschaffte sich Adidas am Sonntag mediale Präsenz. Der Künstler Bad Bunny trug während der Super-Bowl-Halbzeitshow am 08. Februar ein noch nicht veröffentlichtes Modell des "BadBo 1.0" Sneakers. Branchenbeobachter schätzen den Media-Impact-Value des Auftritts auf 1,6 Millionen US-Dollar. Eine limitierte Auflage des Schuhs war bereits nach dem Grammy-Gewinn des Künstlers ausverkauft.

Ausblick auf Quartalszahlen

Am 04. März 2026 präsentiert Adidas die Ergebnisse für das vierte Quartal sowie das Gesamtjahr 2025. Analysten erwarten im Schnitt einen Gewinn je Aktie von 7,55 Euro für das vergangene Geschäftsjahr. Die Dividende könnte auf rund 3,03 Euro steigen. Bis dahin wird das Rückkaufprogramm weiterlaufen – die nächste Zwischenmeldung dürfte zeigen, ob das Tempo beibehalten wird.