Adidas Aktie: Offensive in L.A.

Adidas bläst zum Angriff auf den wichtigen US-Basketballmarkt und nutzt das NBA All-Star Weekend für eine groß angelegte Marketing-Kampagne. Während der Konzern in Los Angeles um die Gunst der jüngeren Zielgruppe buhlt, läuft im Hintergrund das Milliarden-Programm zum Aktienrückkauf auf Hochtouren. Diese Kombination aus operativer Expansion und Kurspflege bestimmt aktuell die Strategie der Franken.

Fokus auf Basketball-Stars

Pünktlich zum All-Star Weekend, das seit gestern in Los Angeles läuft, rollt Adidas eine Reihe neuer Produkte und Events aus. Ziel ist es, die Marke an der Schnittstelle von Sport und Lifestyle stärker zu positionieren. Im Zentrum stehen dabei die NBA-Stars Anthony Edwards und Donovan Mitchell, deren Popularität der Konzern für den Absatz nutzen will.

Die wichtigsten Maßnahmen im Überblick:

• Produkt-Launches: Heute erscheint die "Willy Chavarria Capsule Collection" inklusive des Harden Vol. 10. Morgen folgt eine neue Kollektion rund um Anthony Edwards.
• Fan-Experience: Mit dem "AntLAnd" und dem "NIL Future Stars Showcase" schafft Adidas physische Erlebniswelten vor Ort, um die Community direkt anzusprechen.

Diese Präsenz in Kalifornien unterstreicht, wie wichtig das US-Geschäft für die Wachstumsambitionen des Unternehmens ist.

Aktienrückkauf stützt Kurs

Parallel zur Marketing-Offensive treibt das Management die Pflege des Aktienkurses voran. Das am 2. Februar gestartete Rückkaufprogramm zeigt bereits konkrete Zahlen: Bis zum 6. Februar erwarb das Unternehmen gut 736.000 eigene Anteile.

Das Gesamtvolumen des Programms beläuft sich auf bis zu eine Milliarde Euro und ist bis Ende 2026 terminiert. Die aktuell laufende erste Tranche sieht Investitionen von bis zu 500 Millionen Euro vor und soll bis zum 18. März abgeschlossen sein. Dieser Schritt signalisiert den Investoren, dass Adidas trotz der Ausgaben für Marketing und Produktentwicklung über ausreichend Liquidität verfügt, um Kapital an die Anteilseigner zurückzuführen.

Für Anleger richtet sich der Blick nun auf den 4. März. An diesem Datum präsentiert der Konzern die vollständigen Jahresergebnisse für 2025 sowie den detaillierten Ausblick für das laufende Jahr, der zeigen wird, wie sich die jüngsten Investitionen in den Zahlen niederschlagen.