Während Sicherheitsexperten einen Datenleck bei einem Lizenzpartner untersuchen, startet Adidas heute seine erste Formel-1-Kollektion mit dem Audi Revolut Team. Die Hackergruppe „Lapsus$" behauptet, 815.000 Datensätze erbeutet zu haben – doch das Unternehmen grenzt den Vorfall klar ab.

Partner betroffen, Kernsysteme sicher

Der Vorfall betrifft ausschließlich das Extranet eines unabhängigen Partners, der unter anderem Kampfsportartikel vertreibt. Nach Angaben von Adidas gibt es keine Hinweise auf eine Kompromittierung der eigenen IT-Infrastruktur oder E-Commerce-Plattformen. Die angeblich entwendeten Daten – Namen, E-Mail-Adressen und technische Informationen – stammen demnach nicht aus den Systemen des Konzerns selbst.

Diese Differenzierung ist entscheidend. Bereits im Mai 2025 musste Adidas einen ähnlichen Vorfall bei einem externen Kundenservice-Dienstleister melden. Die Wiederholung solcher Vorfälle zeigt die Herausforderung, die IT-Sicherheit im gesamten Partnernetzwerk zu gewährleisten. Die schnelle Reaktion und klare Abgrenzung dürften jedoch Unsicherheiten begrenzen.

F1-Offensive zum Wochenstart

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Parallel zur Sicherheitsuntersuchung rollt die Vermarktungsmaschinerie weiter. Am heutigen Freitag startet die erste gemeinsame Kollektion mit dem Audi Revolut Formula 1 Team. Als offizieller Teamausstatter liefert Adidas Performance-Wear für Fahrer und Crew sowie eine Merchandise-Linie für Fans.

Die Partnerschaft zielt auf die kaufkräftige Zielgruppe des Motorsports und stärkt die Präsenz im Premium-Segment. Flankiert wird der Launch von einer Golf-Kapselkollektion mit Metalwood Studio und einer neuen Superstar-Kampagne mit Samuel L. Jackson.

Fazit: Transparenz und Tempo

Adidas navigiert durch eine duale Nachrichtenlage. Der Sicherheitsvorfall erfordert Transparenz, trifft nach Unternehmensangaben aber nicht den operativen Kern. Die Produktpipeline mit High-Profile-Kooperationen signalisiert derweil: Das Kerngeschäft läuft ungebremst weiter.

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