Adidas Aktie: Nike abgehängt

Während der US-Rivale Nike mit Problemen kämpft, punktet Adidas im wichtigen britischen Markt. Neue Daten belegen Marktanteilsgewinne für den deutschen Konzern, flankiert von einem planmäßig verlaufenden Aktienrückkauf. Doch reicht das Momentum, um sich im aktuell schwierigen Branchenumfeld dauerhaft durchzusetzen?

Punktsieg in Großbritannien

Eine aktuelle Analyse von GlobalData bescheinigt dem Sportartikelhersteller eine starke Performance im britischen Bekleidungsmarkt für das Jahr 2025. Adidas steigerte seinen Marktanteil um 0,4 Prozentpunkte auf 3,1 Prozent. Als primäre Wachstumstreiber identifizieren Experten die hohe Nachfrage nach der "Originals"-Linie sowie das Sortiment an Performance-Schuhen. Die Marke profitiert hier von einer klaren Positionierung, während der Gesamtmarkt eher verhalten tendiert.

Im direkten Vergleich zeigt der Erzrivale Schwäche. Nike verlor im selben Zeitraum 0,2 Prozentpunkte und kommt nun auf einen Marktanteil von 3,6 Prozent. Analysten führen dies auf verzögerte Produktinnovationen und Defizite bei den aktuellen Modetrends zurück.

Rückkaufprogramm stützt den Kurs

Parallel zur operativen Entwicklung treibt das Unternehmen die Pflege des Aktienkurses voran. Das am 2. Februar 2026 gestartete Rückkaufprogramm mit einem Gesamtvolumen von bis zu einer Milliarde Euro verläuft nach Plan. Bis zum 13. Februar wurden bereits über 1,3 Millionen eigene Aktien über Xetra und andere Handelsplätze zurückgekauft.

Die aktuelle erste Tranche umfasst ein Volumen von bis zu 500 Millionen Euro und läuft noch bis zum 18. März 2026. Diese Maßnahme folgt auf die vorläufigen Rekordumsätze von 24,8 Milliarden Euro im Jahr 2025, bei denen das operative Ergebnis um 54 Prozent zulegte. Die eingezogenen Aktien verknappen das Angebot und sollen den Gewinn pro Aktie verdichten.

Konkurrenzdruck und Ausblick

Trotz der Erfolge in Großbritannien bleibt die Situation für die Branche herausfordernd. Neben dem Ringen mit Nike sorgen aufstrebende Marken wie On Running und Asics für intensiven Wettbewerb.

Für Anleger liegt der Fokus nun auf dem 4. März 2026. An diesem Datum veröffentlicht der Konzern die detaillierten Geschäftszahlen für das abgelaufene Jahr sowie den konkreten Ausblick für 2026, der zeigen wird, ob die positive Tendenz nachhaltig ist.