Nike Aktie: Stellenabbau beschleunigt

Nike verschärft den Umbau: 775 Mitarbeiter müssen gehen, drei neue Regionalchefs sollen die Wende schaffen. CEO Elliott Hill treibt seine "Sport Offense"-Strategie mit harten Schnitten voran – doch die Zahlen sprechen eine andere Sprache.

775 Jobs gestrichen – Lager werden automatisiert

Am 27. Januar 2026 trennte sich Nike von 775 Mitarbeitern, vor allem in Vertriebszentren in Tennessee und Mississippi. Das Ziel: Kosten senken, Automatisierung vorantreiben.

Nike erklärte gegenüber Reuters, man wolle "Abläufe straffen, um schneller zu agieren und disziplinierter zu arbeiten". Nach etwa 1% Stellenabbau im August 2025 und über 1.600 gestrichenen Jobs im Februar 2024 ist dies bereits die dritte Entlassungswelle binnen Jahresfrist.

Morningstar-Analyst David Swarz sieht die Ursache klar: "Die Verkaufszahlen der letzten zwei Jahre lagen deutlich unter dem Normalwert. Höchstwahrscheinlich hat Nike zu viele Lagerkapazitäten aufgebaut und zu viel Personal eingestellt."

Führungswechsel in drei Schlüsselregionen

Parallel zum Stellenabbau krempelt Nike die Führungsebene um. Am 20. Januar 2026 gab der Konzern drei wichtige Personalwechsel bekannt:

• EMEA: César Garcia übernahm am 2. Februar 2026 von Carl Grebert
• Greater China: Cathy Sparks löst Angela Dong ab (ab 31. März 2026)
• APLA: Cristin Campbell übernimmt interimistisch

Der Umbau erfolgt vor schwierigem Hintergrund: Im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2026 brachen die Umsätze in Greater China um 16% ein. Die neuen Führungskräfte sollen die "Win Now"-Initiative vorantreiben.

Q2-Zahlen enttäuschen beim Gewinn

Die am 18. Dezember 2025 vorgelegten Quartalszahlen zeigen die Herausforderungen:

Wichtigste Kennzahlen Q2 FY2026:
- Umsatz: 12,4 Mrd. USD (+1%)
- Großhandel: 7,5 Mrd. USD (+8%)
- Nike Direct: 4,6 Mrd. USD (-8%)
- Bruttomarge: 40,6% (-300 Basispunkte)
- Gewinn je Aktie: 0,53 USD (-32%)

Besonders der Margenrückgang durch höhere Zölle in Nordamerika belastet. Das Direktgeschäft schwächelt deutlich.

Produktinnovation zeigt erste Erfolge

Ein Lichtblick: Die am 8. Januar 2026 lancierten Schuhe "Mind 001" und "Mind 002" waren sofort ausverkauft. Auf dem Zweitmarkt wechseln die neurowissenschaftlich entwickelten Modelle für über 400 USD den Besitzer – beim Originalpreis von 95 USD. Die Innovation stammt aus der großen Produktpräsentation vom Oktober 2025.

Die Q3-Zahlen für das Geschäftsjahr 2026 werden für den 18. oder 19. März 2026 erwartet. Dann zeigt sich, ob die Umbaustrategie greift oder weitere Einschnitte nötig werden.