BMW Aktie: Doppelschlag zum Jahresstart

BMW reagiert auf den verschärften Wettbewerb in China mit einer radikalen Preisstrategie – und positioniert sich gleichzeitig neu im Luxussegment. Die Börse belohnt die Offensive: Mit einem Plus von über drei Prozent gehört der Münchener Konzern zu den stärksten Performern im DAX.

Die wichtigsten Fakten:

• Rabatte bis zu 24 Prozent auf über 30 Modelle in China ab 1. Januar 2026
• Alpina wird als eigenständige Luxusmarke zwischen BMW und Rolls-Royce etabliert
• Aktie klettert auf 96,32 Euro und nähert sich dem 52-Wochen-Hoch
• Integration des Amazon Alexa+ KI-Assistenten auf der CES angekündigt

China-Offensive: Angriff ist die beste Verteidigung

Die drastischen Preissenkungen markieren einen Strategiewechsel. Der elektrische Einstiegs-SUV iX1 eDrive25L kostet ab sofort 228.000 statt 299.900 Yuan – ein Abschlag von 24 Prozent. Selbst das Flaggschiff i7 M70L wird um über 300.000 Yuan günstiger und unterschreitet erstmals die Marke von 1,6 Millionen Yuan.

Die Börse interpretiert die Maßnahme als klares Signal: BMW ist bereit, kurzfristig auf Marge zu verzichten, um Marktanteile gegen lokale Konkurrenten wie BYD zu verteidigen. Der chinesische Hersteller hatte 2025 mit über 2,26 Millionen verkauften Elektroautos Tesla als Weltmarktführer abgelöst.

Alpina schließt die Luxuslücke

Während BMW in China um Volumen kämpft, setzt der Konzern am oberen Ende auf Margenausbau. Seit dem 1. Januar agiert Alpina als eigenständige Marke zwischen den Top-Modellen der 7er-Reihe und Rolls-Royce. Die Strategie zielt auf kaufkräftige Kunden, die Performance mit maximalem Komfort verbinden wollen – ein direkter Angriff auf das Maybach-Segment von Mercedes.

Erste Modelle der neuen Ära, darunter eine Alpina-Version des Facelift-7er oder ein luxuriöser X7, werden gegen Ende 2026 erwartet.

Technologievorsprung als Kurstreiber

Zusätzliche Fantasie liefert die anstehende CES in Las Vegas. BMW präsentiert dort als erster Automobilhersteller die Integration des Amazon Alexa+ KI-Assistenten, der zunächst im iX3 zum Einsatz kommen soll. Die Ankündigung unterstreicht den Anspruch, bei der Digitalisierung des Cockpits die Führung zu übernehmen.

Ausblick: Momentum nutzen oder Luft holen?

Mit dem Schlusskurs von 95,68 Euro fehlen nur noch wenige Prozentpunkte bis zum 52-Wochen-Hoch von 97,12 Euro. Die aggressive Doppelstrategie aus Volumenverteidigung in China und Margensteigerung im Luxussegment zeigt Wirkung. Anleger honorieren den Mut zur Konfrontation mit der neuen Konkurrenzsituation. Ein nachhaltiger Ausbruch über die 97-Euro-Marke würde weiteres Aufwärtspotenzial eröffnen.