Puma Aktie: Tempoverlust?

Der Sportartikelhersteller steht vor der entscheidenden Bewährungsprobe. Nach einer verheerenden Gewinnwarnung und über 50 Prozent Wertverlust seit Jahresbeginn müssen die Quartalszahlen am Mittwoch die lang ersehnte Trendwende bringen. Doch die Erwartungen sind düster - kann CEO Arthur Hoeld das Ruder noch herumreißen?

Personal-Rochade unter Druck

Kurz vor dem Quartals-Termin am 30. Oktober dreht Puma das Personalkarussell weiter. Die Ernennung von Maria Valdes zur Chief Brand Officer und Ronald Reijmers zum Vice President Global Retail soll die Neuausrichtung beschleunigen. Diese hektischen Wechsel deuten auf den enormen Handlungsdruck hin, unter dem das Management steht.

Die entscheidende Frage: Reichen diese Maßnahmen aus, um den Abwärtstrend zu stoppen?

Düstere Prognose schockt Anleger

Das laufende Jahr wird von vielen Beobachtern bereits als "verlorenes Jahr" abgestempelt. Die im Juli kommunizierte Gewinnwarnung traf die Märkte ins Mark:

• Statt Wachstum prognostiziert Puma nun einen Umsatzrückgang
• Die Kernmärkte Nordamerika, Europa und China zeigen anhaltende Schwäche
• Analystenschätzungen gehen weit auseinander - ein klares Zeichen für die Verunsicherung

Die Aktie notiert bei rund 22 Euro, mehr als 50 Prozent unter dem 52-Wochen-Hoch von 47 Euro. Doch die jüngste Erholung von knapp über 17 Euro gibt vorsichtige Hoffnung.

Countdown zur Trendwende

Alles steht und fällt mit den Zahlen am Mittwoch. Der Markt erwartet nicht nur eine Bestandsaufnahme, sondern konkrete Signale für die Zukunft. Wichtiger als die vergangenen Quartalszahlen wird der Ausblick sein - kann Puma die hohen Lagerbestände abbauen und in den Schlüsselregionen stabilisieren?

Für CEO Arthur Hoeld geht es um alles: Entweder er liefert die überzeugende Vision für den Neuanfang - oder riskiert den endgültigen Vertrauensverlust der Anleger.