McDonald's Aktie: Kehrtwende bei Preispolitik

McDonald's vollzieht eine deutliche Wende in der Preisgestaltung. Die Fast-Food-Kette und ihre Franchisenehmer einigten sich darauf, die Preise für Kombi-Menüs um 15 Prozent unter die Kosten der einzeln bestellten Artikel zu senken. Bisher lag dieser Rabatt nur bei 10 bis 11 Prozent.

Die Maßnahme reagiert auf den wachsenden Preisdruck im Markt. Menüs, die derzeit etwa 10 Dollar kosten, sollen auf rund 8,50 Dollar fallen. Zusätzlich plant das Unternehmen zeitlich begrenzte 5-Dollar-Frühstücks-Kombis und 8-Dollar-Menüs mit Big Mac oder 10er-McNuggets.

Analysten erhöhen Kursziel

Stifel hob das Kursziel von 300 auf 315 Dollar an und behielt das "Hold"-Rating bei. Die Aktie notiert bereits bei 313,22 Dollar nahe ihrem 52-Wochen-Hoch. Mit einem Umsatz von 26,06 Milliarden Dollar und einer robusten Bruttomarge von 57 Prozent sieht sich McDonald's gut positioniert, um die Preissenkungen zu verkraften.

Die aggressive Werbestrategie für die zweite Jahreshälfte 2025 umfasst neben den neuen Preisen auch BTS-Happy-Meals und weitere zeitlich begrenzte Angebote. Die Umsetzung soll bereits Anfang September beginnen.

Imageschäden in Japan belasten

Parallel kämpft McDonald's in Japan mit den Nachwirkungen einer missglückten Pokémon-Sammelkarten-Kampagne. Die für den 29. August geplante One Piece-Happy-Meal-Aktion wurde komplett abgesagt. Grund sind die chaotischen Szenen bei der Pokémon-Promotion, als Spekulanten massenhaft Happy Meals kauften und das Essen wegwarfen.

Das Unternehmen führt nun strengere Mengenbegrenzungen ein und arbeitet mit Online-Plattformen gegen den Weiterverkauf zusammen. Die Absage enttäuscht Fans, zeigt aber McDonald's' Bemühungen, ähnliche Probleme zu verhindern.

Die Kombination aus aggressiver Preispolitik in den USA und Imageproblemen in Japan stellt das Management vor komplexe Herausforderungen bei der globalen Markenführung.