McDonald's Aktie: Japan-Chaos und Rabatt-Offensive

McDonald's kämpft an zwei Fronten: Während in Japan ein chaotisches Pokémon-Promotion-Debakel zu strengeren Verkaufsregeln für Happy Meals führte, startet der Konzern gleichzeitig eine Rabatt-Offensive für preisbewusste Kunden. Diese operativen Anpassungen in Schlüsselmärkten zeigen, wie der Fast-Food-Riese auf veränderte Verbrauchergewohnheiten reagiert - doch wie wirkt sich das auf die Aktie aus?

Happy Meal-Chaos in Japan

Nach einem disruptiven Pokémon-Promotion im letzten Monat hat McDonald's Japan die Regeln für den Verkauf seiner beliebten Happy Meals deutlich verschärft. Seit vergangenem Freitag gilt: maximal drei Happy Meals pro Gruppe, nur erhältlich im Restaurant oder Drive-Thru. Mobile App- und Lieferbestellungen wurden für die aktuelle Sanrio-Spielzeugaktion vorübergehend ausgesetzt. Diese operative Überholung ist eine direkte Reaktion auf Kundenstreitigkeiten und unerlaubte Online-Weiterverkäufe, die die vorherige Promotion plagten.

Rabatt-Offensive für preisbewusste Kunden

Parallel zum Japan-Engpass startete McDonald's eine strategische Neuausrichtung seiner Preisgestaltung. Seit letztem Montag sind die "Extra Value Meals" in key markets zurück - vergünstigte Menü-Bundles mit bis zu 15% Ersparnis im Vergleich zum Einzelkauf. Die Initiative, die bis Jahresende läuft, zielt klar auf budgetbewusste Esser ab, die mit anhaltenden inflationsbedingten Preisdruck kämpfen. Zusätzlich lockt der Konzern mit limited-time Angeboten wie einem kostenlosen M&M's McFlurry bei McDelivery-Bestellungen über 40 Dollar.