Adidas Aktie: WM-Fantasie kehrt zurück

Nach einem enttäuschenden Börsenjahr 2025 rückt bei Adidas wieder die Zukunft in den Vordergrund: Analysten bestätigen ihre Kaufempfehlungen, der Kurs stabilisiert sich technisch – und 2026 steht mit der Fußball-WM ein potenzieller Umsatztreiber vor der Tür. Kann die Aktie damit ihre Schwächephase hinter sich lassen?

Die Fakten im Überblick

• Aktueller Kurs: 168,25 Euro
• Performance 7 Tage: +2,09 %
• Performance 30 Tage: +4,05 %
• Seit Jahresanfang: rund -29 %
• Abstand zum 52‑Wochen-Hoch (261 Euro): ca. -36 %
• RSI (14 Tage): 41,1 (neutraler Bereich)

Der Titel hat damit einen Teil der jüngsten Verluste aufgeholt, bleibt aber klar unter den Hochs des Jahres.

Analystenrückenwind und technische Stabilisierung

Im frühen Handel am Dienstag setzt die Aktie ihre Erholung der Vortage fort. Bereits gestern hatte der Kurs mit einer Aufwärtslücke eröffnet und das Niveau um 165 Euro verteidigt. Heute bewegt sich der Wert in Richtung der Marke von 170 Euro, was charttechnisch als erste Hürde gilt.

Zentrale Treiber der Bewegung:

• Bestätigte Kaufempfehlungen:
• Jefferies und Deutsche Bank haben ihre „Buy“-Ratings erneuert.

• Marktbeobachter leiten daraus ab, dass große Häuser davon ausgehen, dass die operative Schwächephase ihren Tiefpunkt hinter sich hat.

• Technisches Bild:

• Mit 168,25 Euro notiert die Aktie knapp über dem 50‑Tage-Durchschnitt von 162,99 Euro.
• Zum 200‑Tage-Durchschnitt von 186,66 Euro bleibt der Abstand mit knapp -10 % aber deutlich.

• Der RSI von 41,1 signalisiert, dass der Wert weder überkauft noch stark überverkauft ist – eine neutrale Ausgangslage für mögliche weitere Schritte nach oben.

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• Handelsvolumen:
  Für die ruhige Zeit „zwischen den Jahren“ ist das Volumen erhöht. Das deutet darauf hin, dass vor allem institutionelle Investoren ihre Positionen für 2026 ausrichten.

2025 schwach, 2026 mit WM-Fantasie

Trotz der jüngsten Erholung bleibt die Bilanz des Jahres 2025 schwach: Seit Jahresanfang liegt die Aktie rund 28–29 % im Minus, auf Sicht von zwölf Monaten ergibt sich ein ähnlich hoher Rückgang. Vom 52‑Wochen-Hoch bei 261 Euro trennen den Titel aktuell gut 36 %.

Belastungsfaktoren des Jahres waren vor allem:

• Sorgen um mögliche US-Strafzölle
• Konsumzurückhaltung in wichtigen Märkten
• geopolitische Spannungen und Handelskonflikte

Vor diesem Hintergrund wirkt die aktuelle Bewegung wie eine Erleichterungsrally zum Jahresende. Der Blick richtet sich nun zunehmend auf das „Super-Sportjahr“ 2026: Die Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko gilt traditionell als starkes Jahr für das Fußballgeschäft von Adidas. Investoren beginnen, diesen Effekt wieder stärker im Kurs einzupreisen.

Gleichzeitig trauen Marktteilnehmer dem Konzern zu, mit einer gut gefüllten Produktpipeline – unter anderem im Retro-Running- und Fußballsegment – verlorene Marktanteile gegenüber Wettbewerbern zurückzugewinnen, die weiterhin mit eigenen strukturellen Themen beschäftigt sind.

Ausblick: Marke 170 Euro und Daten im März im Fokus

Kurzfristig bleibt die Marke von 170 Euro ein wichtiger Prüfstein. Ein stabiler Ausbruch darüber würde das charttechnische Bild aufhellen und könnte den Weg in Richtung der Kurslücken aus dem Herbst freimachen.

Fundamental rückt das erste Quartal 2026 in den Mittelpunkt:

• 11. März 2026: Geplante Vorlage der Zahlen für das vierte Quartal 2025 sowie des offiziellen Ausblicks für 2026.
• Erwartungen des Marktes:
• Konkrete Aussagen dazu, wie potenzielle Zölle aufgefangen werden sollen.
• Hinweise, in welchem Umfang der WM-Effekt bereits in den Auftragsbüchern sichtbar ist.

Entscheidend wird sein, ob Management und Zahlen den aktuell aufgekommenen Optimismus untermauern und damit den Boden für eine nachhaltige Trendwende nach einem schwachen Jahr 2025 legen.