Xiaomi Aktie: Premium-Offensive startet

Der chinesische Technologiekonzern Xiaomi drückt aufs Tempo und fixiert den Termin für seinen wichtigsten internationalen Aufschlag des Jahres. Nach einer spürbaren Korrektur der Aktie in den vergangenen Monaten setzt das Unternehmen nun alles auf die Karte „Premium“, um die Margen zu steigern und die Abhängigkeit vom asiatischen Heimatmarkt zu verringern. Gelingt mit der Vorstellung in Barcelona der erhoffte Durchbruch im europäischen High-End-Segment?

Fokus auf Barcelona und Leica

Am 28. Februar 2026, unmittelbar vor dem Mobile World Congress (MWC), wird Xiaomi in Barcelona die globale Version der Xiaomi 17 Serie präsentieren. Im Zentrum steht dabei das Modell Xiaomi 17 Ultra, das die mittlerweile vierjährige Kooperation mit dem deutschen Optik-Spezialisten Leica auf ein neues Level heben soll.

Technologisch setzt der Konzern auf zertifizierte Leica-APO-Objektive und eine verbesserte LOFIC-HDR-Technik, um besonders in der Nachtfotografie zu punkten. Diese technische Aufrüstung ist kein Selbstzweck, sondern das zentrale Argument, um höhere Verkaufspreise am Markt durchzusetzen. Analysten werten diesen Schritt als Versuch, sich dauerhaft im lukrativen Preissegment neben Wettbewerbern wie Samsung und Apple zu etablieren.

Ökosystem als Kundenbindung

Die Hardware-Offensive beschränkt sich nicht auf Smartphones. Laut Marktberichten nutzt Xiaomi die Bühne in Spanien auch für den Ausbau seines Ökosystems. Erwartet werden das Xiaomi Pad 8 Pro, die Redmi Buds 8 Pro sowie ein neuer Tracker zur Gegenstandsortung.

Parallel dazu flankiert das Unternehmen den Hardware-Verkauf mit aggressiven Service-Angeboten. Verlängerte Garantien, kostenlose Display-Reparaturen und Bundles mit Diensten von Google oder Spotify sollen die Einstiegshürden senken. Ziel dieser Strategie ist es, die Wechselbereitschaft der Nutzer zu verringern und den durchschnittlichen Umsatz pro Kunde (Average Revenue Per User) nachhaltig zu steigern.

Chartbild bleibt angeschlagen

Die strategische Neuausrichtung kommt zu einem kritischen Zeitpunkt. Die Xiaomi Aktie notiert aktuell bei 3,96 Euro und hat auf Jahressicht rund 35 Prozent an Wert verloren. Zwar konnte sich der Kurs zuletzt leicht vom 52-Wochen-Tief bei 3,62 Euro lösen, doch der Abstand zum 200-Tage-Durchschnitt von 5,21 Euro verdeutlicht den weiterhin bestehenden Abwärtstrend.

Der kommende Samstag wird zeigen, ob die internationale Preisgestaltung und die Feature-Dichte der neuen Geräte ausreichen, um neue Käuferschichten in Europa zu überzeugen. Ein erfolgreicher Launch könnte die nötigen Impulse liefern, um das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen und die Margen im laufenden Geschäftsjahr zu stabilisieren.