RTL Aktie: Strategischer Poker oder Fehltritt?

RTL überrascht mit einer gewagten Doppelstrategie: Während das Medienunternehmen Millionen für ein Aktienrückkaufprogramm ausgab, startet zeitgleich eine neue Werbe-Offensive mit der Online-Apotheke DocMorris. Doch der Plan scheint nicht aufzugehen – die Aktie befindet sich im freien Fall. Was steckt wirklich hinter diesem Schachzug?

Rückkaufprogramm wird zur Kostenfalle

Das kürzlich abgeschlossene Aktienrückkaufprogramm entpuppt sich als zweischneidiges Schwert. RTL kaufte 3,17 Millionen eigene Aktien zu einem Premiumpreis von 37,85 Euro je Titel zurück – ein strategischer Zug im Rahmen der geplanten Sky Deutschland-Akquisition.

Doch die Rechnung ist nicht aufgegangen: Die Aktie notiert inzwischen fast 11 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 38,90 Euro vom 15. September. RTL zahlte also deutlich mehr für die eigenen Anteile, als der Markt sie heute bewertet.

Neue Werbe-Allianz mit DocMorris

Parallel dazu geht RTL mit seiner Marketing-Tochter Ad Alliance in die Offensive. Das erste große Partnerunternehmen der neuen plattformübergreifenden Werbekampagne ist DocMorris. Die Online-Apotheke soll durch RTLs gesamtes Medienportfolio – von linearem TV bis zu Streaming-Diensten – ihre Bekanntheit im deutschen Kernmarkt steigern.

Diese Initiative zeigt RTLs Bemühungen, neue Erlösquellen jenseits des traditionellen Mediengeschäfts zu erschließen. Für die weitere Kursentwicklung wird entscheidend sein, ob solche Partnerschaften das Wachstum ankurbeln können.

Dividende als Lichtblick?

Trotz der jüngsten Kursschwäche bleibt ein Aspekt für Anleger interessant: Die Dividendenrendite von rund 7 Prozent bei einer Ausschüttung von etwa 2,50 Euro je Aktie. Das macht RTL auch in schwierigen Zeiten für einkommensorientierte Investoren attraktiv.

Die Aktie notiert weiterhin deutlich über dem 52-Wochen-Tief von 23,65 Euro aus dem November 2024 – ein Puffer, der vorerst noch Spielraum bietet. Entscheidend wird sein, ob RTL mit der neuen Werbe-Strategie den Turnaround schafft.