Der Chipriese Intel überrascht mit einem radikalen Strategiewechsel: Große Teile des Marketings werden an Accenture ausgelagert – und zwar KI-gesteuert. Die Börse reagiert begeistert, doch steckt dahinter echte Innovationskraft oder nur der Versuch, die Kosten in den Griff zu bekommen?

Millionen-Einsparungen durch KI-Outsourcing

Intel setzt auf eine ungewöhnliche Lösung für seine anhaltenden Probleme: Das Unternehmen lagert wesentliche Teile seiner Marketing-Aktivitäten an den Beratungsriesen Accenture aus. Der Clou dabei: Die Zusammenarbeit soll komplett KI-gesteuert ablaufen. Experten rechnen mit Kosteneinsparungen in dreistelliger Millionenhöhe.

Die Entscheidung ist Teil einer größeren Umstrukturierung unter CEO Lip-Bu Tan. Neben dem Marketing-Outsourcing sind auch deutliche Stellenstreichungen in Marketing und Produktion geplant. Intel will sich so auf seine Kernkompetenzen konzentrieren und endlich wieder profitabel werden – nach einer Phase sinkender Umsätze.

Kampf um den KI-PC-Markt

Parallel dazu verstärkt Intel seine Offensive im wachsenden KI-PC-Segment. Zusammen mit Partnern wie HP entwickelt das Unternehmen neue AI-PCs, die auf der Intel Core Ultra Serie basieren. Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend: Optimierte Anwendungen laufen teilweise um 223 Prozent schneller als zuvor.

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Doch die Konkurrenz schläft nicht. Qualcomm mit seinen Snapdragon-Prozessoren und AMD mit der Ryzen AI-Serie machen Intel das Leben schwer. Der Kampf um die Vorherrschaft im lukrativen KI-Chip-Markt wird immer härter.

Analysten bleiben skeptisch

Trotz der jüngsten Kursgewinne zeigen sich Experten zurückhaltend. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei etwa 21,30 Dollar – und damit kaum über dem aktuellen Niveau. Die Analysten vergeben mehrheitlich ein "Hold"-Rating.

Die Skepsis ist nicht unbegründet: Über zwölf Monate betrachtet hat Intel ein Drittel seines Wertes verloren, während die Branche insgesamt gewachsen ist. Die kommenden Quartale werden zeigen, ob die strategische Neuausrichtung tatsächlich zu nachhaltigen Verbesserungen führt.

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