Alibaba setzt im Kampf um die KI-Vorherrschaft ein deutliches Zeichen, doch die Anleger reagieren verschnupft. Während Tech-Gründer Jack Ma überraschend in der Konzernzentrale auftauchte, um die neue Strategie persönlich zu unterstützen, drückt eine massive Investitionswelle auf die Stimmung. Der E-Commerce-Riese startet eine kostspielige Offensive zum chinesischen Neujahrsfest, was an der Börse die Sorge vor sinkenden Margen neu entfacht.

Teure Geschenke statt Gewinne?

Auslöser für die aktuelle Zurückhaltung der Investoren ist der "Spring Festival Treat Plan", den Alibabas KI-Sparte ins Leben gerufen hat. Das Unternehmen nimmt rund 3 Milliarden RMB (ca. 415 Millionen Euro) in die Hand, um die eigene KI-App Qianwen im Markt zu etablieren.

Diese Kampagne, die offiziell am 6. Februar startet, gehört zu den größten Einzelinvestitionen in der Geschichte des Konzerns. Geplant sind Subventionen und kostenlose Dienstleistungen für Nutzer während der Feiertage. Alibaba befindet sich hier in einem direkten Verdrängungswettbewerb mit den heimischen Rivalen Tencent, Baidu und ByteDance, die ebenfalls aggressiv um Marktanteile im Bereich der künstlichen Intelligenz buhlen. Marktbeobachter sehen hierin eine klassische "User Acquisition War"-Strategie: Marktanteile werden erkauft, was kurzfristig die Profitabilität belastet.

Ein seltenes Signal von Jack Ma

Inmitten dieser strategischen Weichenstellung sorgte eine Personalie für Aufsehen: Co-Gründer Jack Ma besuchte am Donnerstag, dem 5. Februar, die Unternehmenszentrale in Hangzhou. Berichten zufolge traf er sich direkt mit dem Projektteam für das KI-Frühlingsfest.

Da sich Ma in den letzten Jahren weitgehend aus dem operativen Geschäft zurückgezogen hatte, wird dieser Besuch als starkes symbolisches Signal gewertet. Es unterstreicht, dass die KI-Sparte, die CEO Eddie Wu als kritischen Wachstumsmotor definiert hat, höchste Priorität genießt. Ma’s physische Präsenz soll offenbar den internen Fokus auf diese Technologieoffensive stärken.

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Sektor unter Druck

Trotz der prominenten Unterstützung konnte sich die Aktie dem allgemeinen Trend nicht entziehen. Der Titel leidet unter einer breiteren Skepsis im Technologiesektor gegenüber den explodierenden Kosten für KI-Infrastruktur und Marketing. Investoren wägen derzeit kritisch ab, ob die hohen Ausgaben ("Burn Rate") zur Nutzergewinnung gerechtfertigt sind oder ob sie die Kapitalrendite (ROIC) zu stark verwässern.

Die Aktie notiert aktuell bei 138,60 €, was einem Abstand von rund 14 Prozent zum 52-Wochen-Hoch entspricht. Charttechnisch ist der Wert damit leicht unter den 50-Tage-Durchschnitt gefallen, was die kurzfristige Unsicherheit widerspiegelt.

Zusammenfassung der Entwicklungen

  • Ereignis: Start der "Spring Festival Treat Plan" Marketing-Offensive
  • Investition: Rund 3 Milliarden RMB zur Nutzergewinnung für die KI-App Qianwen
  • Support: Seltener Besuch von Jack Ma beim KI-Team in Hangzhou
  • Marktstimmung: Sorgen über steigende Kosten drücken den Kurs

Der Fokus liegt nun auf der Effizienz dieser massiven Ausgaben. Entscheidend für die weitere Kursentwicklung wird sein, ob die Milliarden-Investition lediglich kurzfristigen Traffic erzeugt oder ob es gelingt, Nutzer langfristig an das Ökosystem zu binden. Spätestens bei den für den 19. Februar 2026 erwarteten Quartalszahlen wird das Management konkrete Daten liefern müssen, um zu beweisen, dass sich dieser teure Wachstumskurs auszahlt.

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