Adidas Aktie: Rekordumsatz und Aktienrückkauf

Der Sportartikelriese aus Herzogenaurach meldet sich mit starken vorläufigen Zahlen und einer offensiven Kapitalmaßnahme zu Wort. Adidas übertrifft nicht nur die eigenen Gewinnprognosen für das Jahr 2025 deutlich, sondern kündigt gleichzeitig ein Rückkaufprogramm im Milliardenvolumen an. Diese Nachrichten treffen auf einen Aktienkurs, der zuletzt markante Tiefststände testete.

Das Wichtigste auf einen Blick:
* Umsatzsprung: Währungsbereinigtes Wachstum von 10 % auf 24,81 Mrd. Euro.
* Gewinnüberraschung: Betriebsergebnis von 2,06 Mrd. Euro (Prognose: 1,7–1,8 Mrd. Euro).
* Kapitalmaßnahme: Aktienrückkauf von bis zu 1 Mrd. Euro ab Februar 2026.

Prognose deutlich geschlagen

Die am Donnerstagabend veröffentlichten Eckdaten zeichnen das Bild eines operativ robusten Geschäftsjahres. Trotz erheblicher negativer Währungseffekte, die den Umsatz mit mehr als einer Milliarde Euro belasteten, erreichte Adidas Erlöse von 24,81 Milliarden Euro – ein neuer Rekordwert.

Besonders beim Gewinn ließ der Konzern die im Sommer ausgegebene Prognose hinter sich. Das Betriebsergebnis kletterte um über 700 Millionen auf 2,06 Milliarden Euro. Analysten hatten hier konservativer kalkuliert, insbesondere für das vierte Quartal. In diesem traditionell schwächeren Zeitraum erwirtschaftete das Unternehmen ein operatives Ergebnis von 164 Millionen Euro.

Treibende Kraft war ein zweistelliges Wachstum in sämtlichen Regionen und Vertriebskanälen. Selbst unter dem Druck höherer Zölle gelang es dem Management, die Bruttomarge im Gesamtjahr um 0,8 Prozentpunkte zu steigern.

Milliardenprogramm stützt den Kurs

Als direkte Konsequenz der starken Cashflow-Entwicklung startet Adidas eine umfassende Pflege des Aktienkurses. Der Vorstand beschloss mit Zustimmung des Aufsichtsrats ein Rückkaufprogramm mit einem Volumen von bis zu einer Milliarde Euro.

Der Startschuss fällt bereits Anfang Februar 2026. Die zurückgekauften Anteile sollen anschließend eingezogen werden, was den Gewinn pro verbleibender Aktie rechnerisch erhöht. Diese Maßnahme kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Papier an der Börse einen schweren Stand hat.

Diskrepanz zwischen Geschäft und Börse

Die Diskrepanz zwischen den gemeldeten Rekordzahlen und der jüngsten Kursentwicklung ist auffällig. Mit einem aktuellen Kurs von 149,55 Euro notiert die Aktie nur knapp über dem gestern markierten 52-Wochen-Tief bei 143,50 Euro. Auf Sicht von zwölf Monaten hat der Titel über 42 Prozent an Wert eingebüßt.

Marktteilnehmer bewerten die Kombination aus operativer Stärke und dem Rückkaufprogramm nun als potenziellen Stabilisator. Der Abstand zum 200-Tage-Durchschnitt von derzeit rund 17 Prozent verdeutlicht jedoch den noch weiten Weg für eine nachhaltige technische Trendwende.

Entscheidend für die weitere Richtung wird der 4. März 2026 sein. An diesem Datum veröffentlicht Adidas die endgültigen Zahlen und, was noch wichtiger ist, die Prognose für das laufende Jahr. Erst dieser Ausblick wird zeigen, ob die Dynamik von 2025 nahtlos fortgesetzt werden kann.