Adidas Aktie: Fehlstart ins Sportjahr

Der Herzogenaurauch verliert pünktlich zum Jahresauftakt die Luft. Während sich Anleger auf ein lukratives "Super-Sportjahr" mit Fußball-WM freuen, rutscht die Adidas-Aktie am ersten Handelstag 2026 ins Minus. Schuld sind nicht nur Gewinnmitnahmen – die Branche kämpft mit einem größeren Problem.

Die wichtigsten Fakten:
* Intraday-Reversal: Von 171 Euro auf 168 Euro abgerutscht
* Psychologische 170-Euro-Marke konnte nicht gehalten werden
* Sektor-Belastung durch schwache Signale von Nike
* Margendruck und Konsumsorgen überlagern WM-Hoffnungen

Nike zieht den Sektor nach unten

Der eigentliche Auslöser für den Verkaufsdruck kommt aus Übersee. Negative Berichte über den US-Rivalen Nike – Margendruck, Absatzwarnungen – belasten den gesamten Sportartikelsektor. Adidas und Puma geraten in Sippenhaft, obwohl die Probleme zunächst beim amerikanischen Branchenprimus liegen.

Investoren reagieren nervös. Statt auf die erhoffte WM-Fantasie zu setzen, gewichten sie Risiken wie Konsumzurückhaltung und schrumpfende Margen höher. Das Timing könnte kaum ungünstiger sein: Ausgerechnet zum Start in das Jahr, das sportlich so viel verspricht, dominiert die Vorsicht.

Charttechnisch angezählt

Mit dem Rutsch unter 169 Euro rückt die Stabilisierungszone der Vorwochen wieder in den Fokus. Zwar notiert der Titel deutlich über dem November-Tief von knapp 150 Euro. Doch das 52-Wochen-Hoch von über 260 Euro aus dem Februar 2025 bleibt in weiter Ferne – mehr als 35 Prozent unter dem damaligen Niveau dümpelt die Aktie derzeit.

Die entscheidende Frage für die kommenden Handelstage: Kehren die Käufer zurück, oder verschärft sich der Abgabedruck weiter? Der erste Handelstag des Jahres sendet jedenfalls ein klares Signal – die Vorschusslorbeeren für das WM-Geschäft werden an der Börse noch nicht verteilt.