Der unabhängige Werbeplattform-Spezialist The Trade Desk steht vor seiner vielleicht größten Herausforderung. Ein neues Bündnis zweier Tech-Giganten bedroht das Kerngeschäft des Unternehmens in seinem profitabelsten Wachstumsmarkt. Können Innovation und Neutralität gegen die geballte Macht von Amazon und Netflix bestehen?

Machtpoker im Werbemarkt eskaliert

Die Nachricht traf die Anleger mit voller Wucht: Amazon erhält Zugang zum werbefinanzierten Programm-Inventar von Netflix. Diese Partnerschaft konsolidiert premium Streaming-Angebote innerhalb des bereits dominanten Amazon-Ökosystems. Für The Trade Desk, das sich als führende unabhängige Plattform für den Kauf digitaler Werbung positioniert hat, bedeutet dies einen direkten Angriff auf sein wichtigstes Wachstumsfeld – Connected TV (CTV).

Amazon stärkt mit diesem Deal sein geschlossenes System, das E-Commerce-Daten, CTV-Hardware und Prime Video vereint. Diese geballte Datenmacht verleiht dem Giganten einen erheblichen Vorteil bei der Zielgruppenansprache und stellt The Trade Desks Wertversprechen der Plattform-Neutralität fundamental in Frage.

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