Der Kaffeeriese Starbucks steht unter Druck – und das gleich von zwei Seiten. Während das Management seinen eigenen Erfolg jetzt direkt an den Turnaround-Plan knüpft, betritt ausgerechnet der chinesische Rivale Luckin Coffee den heimischen US-Markt. Kann Starbucks diese doppelte Herausforderung meistern?

Management setzt auf radikale Anreize

In einer ungewöhnlichen Maßnahme bindet Starbucks die Vergütung seiner Führungskräfte direkt an den Erfolg des "Back to Starbucks"-Plans. Die Manager erhalten leistungsabhängige Aktienpakete im Zielwert von je 9,11 Millionen Dollar – aber nur, wenn sie die operative Kosten deutlich senken und die Strategie effizient umsetzen.

Die Botschaft ist klar: Das Management soll Kapital für Investitionen in das Kundenerlebnis freisetzen, den Kern von CEO Brian Niccols Plan. Die Auszahlung der Aktien ist erst nach dem Geschäftsjahr 2027 vorgesehen – ein klares Signal für langfristiges Commitment.

Luckin Coffee greift in der Heimat an

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Starbucks?

Doch während Starbucks intern aufräumt, kommt die nächste Herausforderung von außen. Der chinesische Konkurrent Luckin Coffee hat mit zwei Filialen in New York den US-Markt betreten – ausgerechnet zu einem Zeitpunkt, an dem Starbucks bereits mit rückläufigen Verkäufen in der Heimat kämpft.

Die Bedrohung ist real: Luckin hat Starbucks in China bereits bei der Filialzahl überholt, vor allem durch Ansprache junger, preissensibler Kunden. Die Expansion in den Heimatmarkt des US-Riesen könnte die Sorgen der Anleger weiter schüren, die auf ähnliche Wettbewerbsdruck in der Vergangenheit bereits negativ reagiert haben.

Für Starbucks wird es jetzt eng: Der Turnaround-Plan muss nicht nur auf dem Papier funktionieren, sondern in einem sich rasant verändernden Wettbewerbsumfeld. Die Aktie notiert derzeit rund 28% unter ihrem Jahreshoch – ein klares Zeichen für die Skepsis der Märkte.

Anzeige

Starbucks-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Starbucks-Analyse vom 3. Juli liefert die Antwort:

Die neusten Starbucks-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Starbucks-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 3. Juli erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Starbucks: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...