Gerüchte über einen möglichen Ausstieg aus China haben den Kaffeeriesen Starbucks in Erklärungsnot gebracht. Nach einem Medienbericht, der einen kompletten Verkauf der China-Sparte ins Spiel brachte, sah sich das Unternehmen zu einer deutlichen Dementierung gezwungen. Doch warum kursieren solche Spekulationen überhaupt – und was sagt das über die Herausforderungen des Konzerns in seinem zweitwichtigsten Markt?

Dementi mit Nachdruck

Starbucks reagierte umgehend auf den Bericht der chinesischen Publikation Caixin Global, die unter Berufung auf Insider von einer möglichen Veräußerung der China-Aktivitäten geschrieben hatte. In einer klaren Stellungnahme betonte das Unternehmen sein "langfristiges Engagement" für den chinesischen Markt und sprach von einem "weltklasse Team" vor Ort. Gleichzeitig signalisierte der Konzern, dass man Wachstumschancen in der Region weiter ausloten wolle – eine Formulierung, die Raum für strategische Anpassungen lässt.

Börse reagiert sensibel

Die Nachrichtenlage zeigte unmittelbare Wirkung an den Märkten: Allein die Verkaufsgerüchte trieben die Starbucks-Aktie im außerbörslichen Handel zunächst um ein Prozent nach oben. Diese kurzfristige Reaktion unterstreicht, wie sensibel Investoren auf jede Entwicklung im schwierigen chinesischen Umfeld reagieren. Aktuell kämpft die Aktie mit einem deutlichen Abstand von über 30 Prozent zum 52-Wochen-Hoch.

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Hintergrund der Spekulationen

Die Gerüchte kommen nicht von ungefähr. Starbucks durchlebt in China eine anhaltende Durststrecke:

  • Der lokale Konkurrent Luckin Coffee überholte Starbucks 2023 erstmals beim Umsatz
  • Vier Quartale in Folge rückläufige Same-Store-Sales, zuletzt nur noch stagnierend
  • Konsumzurückhaltung trifft Premiummarken besonders hart
  • Wirtschaftliche Erholung nach der Pandemme verläuft schleppend

Vor diesem Hintergrund dürften sich die Spekulationen über strategische Kurskorrekturen weiter halten – trotz des aktuellen Dementis. Die Frage bleibt: Kann Starbucks seine Position im hart umkämpften chinesischen Markt verteidigen, oder wird der Druck der Billigkonkurrenz zu weiteren Zugeständnissen zwingen?

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