Die Puma Aktie steckt in ihrer tiefsten Krise seit Jahren. Verheerende Quartalszahlen und ein radikaler Sanierungskurs schicken den Sportartikelhersteller auf Talfahrt - doch kann der angekündigte "Reset" den Absturz noch stoppen?

Quartalszahlen des Schreckens

Die Bilanz für das dritte Quartal liest sich wie ein Albtraum für Anleger: Statt Gewinn meldet Puma einen Nettoverlust von 62,3 Millionen Euro. Noch dramatischer fiel der Einbruch beim operativen Ergebnis aus - minus 87,6 Prozent auf nur noch 29,4 Millionen Euro.

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Der Umsatz sank währungsbereinigt um 10,4 Prozent auf 1,96 Milliarden Euro. Besonders alarmierend: Das Kerngeschäft im Großhandel brach um 15,4 Prozent ein. Einziger Lichtblick war das Direktkundengeschäft mit einem Plus von 4,5 Prozent.

Die Bilanz des Schocks auf einen Blick:
* Nettoverlust: 62,3 Millionen Euro im Q3 2025
* EBIT-Einbruch: Minus 87,6% auf 29,4 Millionen Euro
Umsatzrückgang: 10,4% weniger als im Vorjahresquartal
* Großhandels-Kollaps:* Minus 15,4% im Kerngeschäft

Börse reagiert gnadenlos

An der Börse fiel die Reaktion entsprechend hart aus. Die Aktie notiert gefährlich nah an ihrem 52-Wochen-Tief und hat seit Jahresbeginn über 58 Prozent an Wert verloren. Seit dem Allzeithoch im November 2024 befindet sich der Titel im freien Fall.

Doch was treibt den Sportartikel-Riesen eigentlich in diese tiefe Krise?

CEO zieht die Reißleine: Der große Reset

Als Antwort auf die alarmierenden Zahlen kündigte CEO Arthur Hoeld einen radikalen Neuansatz an. 2025 wird offiziell zum "Jahr des strategischen Resets" erklärt - mit schmerzhaften Konsequenzen.

Das Sanierungsprogramm im Überblick:
* Massiver Stellenabbau: Weitere 900 Büroarbeitsplätze bis Ende 2026
* Fokussierung: Konzentration auf Kernbereiche Fußball, Running, Training und Sportstyle
* Kostenmanagement: Radikale Effizienzsteigerung und Vertriebsbereinigung

Die bittere Wahrheit: Erst ab 2027 rechnet Puma wieder mit Wachstum. Bis dahin müssen Anleger durchhalten - und hoffen, dass der radikale Reset nicht zu spät kommt.

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