Puma-Aktie: Vom Sprung zum Fall

Die Puma-Aktie hat eine brutale Talfahrt hinter sich. Noch im Oktober 2021 notierte der Titel weit oberhalb von 100 Euro. Heute sind das ferne Welten. Die Marke mit dem springenden Raubkatzen-Logo kämpft mit massiven Herausforderungen – und der Kurs spricht eine deutliche Sprache.

Das Problem sitzt tief. Trotz 77 Jahren Unternehmensgeschichte und prominenter Botschafter wie Usain Bolt oder einst Pelé und Maradona fehlt es an Kontinuität. Die Produkte schwanken zwischen heißbegehrt und Ramschware. Aktuell tendiert die Wahrnehmung eher zur zweiten Kategorie.

Quartalszahlen enttäuschen

Die kürzlich veröffentlichten Daten für das dritte Quartal konnten nicht überzeugen. Die Reaktion der Anleger fiel entsprechend aus – weitere Kursverluste waren die Folge. Der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach kämpft offenbar weiterhin damit, die eingeschlagene Richtung zu finden.

Die Frage nach einem soliden Management drängt sich auf. Während Konkurrenten ihre Marken konstant positionieren, schwankt Puma zwischen verschiedenen Strategien. Das Resultat: Die Börse straft diese Unsicherheit gnadenlos ab.

Black Friday als Rettungsanker?

Mit dem bevorstehenden Black Friday könnte sich eine Chance bieten. Erfolgreiche Player setzen mittlerweile auf datengestützte, personalisierte Angebote bereits im Vorlauf des eigentlichen Rabatt-Events. Mobile-First-Strategien und KI-gestützte Personalisierung entscheiden über Erfolg oder Misserfolg.

Doch hier liegt das Dilemma: Die größten Profiteure sind jene Marken, die so kraftvoll positioniert sind, dass sie den reinen Preisvergleich transzendieren. Genau diese Markenstärke fehlt Puma derzeit. Wenn Produkte bereits als Ramschware wahrgenommen werden, hilft auch der beste Black-Friday-Deal nicht weiter.

Der Titel befindet sich klar im Abwärtstrend. Die Bären haben das Kommando übernommen. Ohne spürbare Verbesserungen im operativen Geschäft und eine klarere strategische Ausrichtung dürfte der Druck auf die Aktie anhalten. Vom einstigen Sprung ist bei Puma nicht mehr viel übrig.