Puma Aktie: Umbau kostet Millionen

Der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach verordnet sich einen teuren Strategiewechsel. Das offiziell ausgerufene „Übergangsjahr“ 2026 reißt tiefe Löcher in die Bilanz, während das Management fieberhaft an der Neuausrichtung der Marke arbeitet. Die erhoffte Rettung durch die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft steht nun auf dem Prüfstand.

Verantwortlich für die aktuelle Skepsis der Anleger sind die trüben fundamentalen Aussichten. Puma rechnet im laufenden Geschäftsjahr mit einem operativen Verlust zwischen 50 und 150 Millionen Euro. Diese enormen Summen fließen in die Neupositionierung der Marke und die strikte Bereinigung des Großhandelsnetzwerks. Das Ziel ist klar definiert: Mehr Exklusivität und der erneute Anschluss an die globalen Top 3 bis 2027. An der Börse sorgte diese Strategie am Freitag für einen Kursrückgang auf 21,07 Euro. Mit einem RSI-Wert von 26,5 gilt das Papier technisch mittlerweile als stark überverkauft.

WM-Geschäft als Hoffnungsträger

Um den operativen Turnaround zu beschleunigen, setzt der Konzern massiv auf das anstehende Großereignis. Elf Nationalmannschaften laufen in diesem Jahr in Puma-Trikots auf. Der kürzlich mit einem großen Event in New York gestartete Verkauf der Kollektionen soll die prognostizierten Umsatzrückgänge in anderen Segmenten abfedern.

Analysten betrachten diese Entwicklung mit einer gewissen Zurückhaltung. Die Experten von RBC Capital Markets belassen ihre Einstufung auf „Sector Perform“ und rufen ein Kursziel von 25,00 Euro auf. Sie verweisen auf konjunkturelle Risiken und geopolitische Spannungen, die den gesamten zyklischen Konsumgüterbereich belasten.

Institutionelle Bewegungen

Hinter den Kulissen positionieren sich derweil die Großinvestoren neu. Der Vermögensverwalter BlackRock meldete zum Wochenschluss interne Umschichtungen der Stimmrechte zwischen verschiedenen Tochtergesellschaften. Erste konkrete Fakten zur Wirksamkeit der neuen Vertriebsstrategie liefert das Management am 30. April. An diesem Datum präsentiert Puma die Zahlen für das erste Quartal und gewährt Einblicke in die ersten echten Verkaufszahlen der wichtigen WM-Kollektionen.