Puma krempelt wenige Wochen vor der Zahlenvorlage seine Produktstruktur um. Der Sportartikelhersteller trennt die Bereiche Running und Training – eine Neuausrichtung, die Tempo in Entscheidungen bringen und neue Wachstumschancen erschließen soll. Doch was steckt hinter dem Timing kurz vor dem wichtigen Bilanztermin?

Die wichtigsten Fakten:

  • Eigenständige Business Unit Training gegründet
  • Marwin Hoffmann übernimmt Leitung als Vice President
  • Jahresergebnisse 2025 erscheinen am 26. Februar 2026
  • Morgan Stanley passt Stimmrechtsposition an

Training wird eigenständig

Der Herzogenauracher Konzern hat eine separate Business Unit für den Bereich Training geschaffen. Bislang war dieser Produktbereich gemeinsam mit Running organisiert. Künftig agiert Training unter der Leitung von Marwin Hoffmann als eigenständige Einheit, die direkt an Chief Brand Officerin Maria Valdes berichtet.

Das Unternehmen will so schneller auf Marktanforderungen reagieren. Der Fitness-Sektor gewinnt an Bedeutung, Partnerschaften wie die mit der Fitness-Rennserie Hyrox zeigen das Potenzial. Die operative Zentrale bleibt in Herzogenaurach, um die Verzahnung mit anderen Produktbereichen sicherzustellen.

Fokus auf Zahlenvorlage

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Am 26. Februar 2026 legt Puma die Ergebnisse für das Gesamtjahr 2025 sowie das vierte Quartal vor. Investoren werden genau verfolgen, wie sich die strategischen Anpassungen im Ausblick für 2026 niederschlagen. Neben den Finanzkennzahlen dürfte die Kommunikation zur weiteren Differenzierung zwischen Performance- und Lifestyle-Kategorien im Mittelpunkt stehen.

Die Quartalsberichterstattung für Q1 2026 folgt am 30. April, die ordentliche Hauptversammlung ist für den 19. Mai angesetzt.

Institutionelle Bewegungen

Parallel zur strategischen Neuausrichtung haben sich Positionen in der Aktionärsstruktur verschoben. Morgan Stanley meldete Anfang Februar Anpassungen seiner Stimmrechtsanteile. Solche Schwellenberührungen gehören zum regulären Meldewesen, geben jedoch Aufschluss über das Engagement institutioneller Investoren.

Die Reorganisation zeigt: Puma will im wachsenden Trainingsmarkt durchstarten. Ob die Maßnahme greift, wird sich in den kommenden Quartalsberichten zeigen – der erste Lackmustest folgt in drei Wochen.

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