Der neue Puma-Chef Arthur Hoeld macht reinen Tisch: Nach schwerwiegenden Fehleinschätzungen erklärt das Management die nächsten zwei Jahre zum kompletten Neustart. 2025 wird zum "Reset-Jahr", 2026 zum "Übergangsjahr" - ein drastisches Eingeständnis des Scheiterns der bisherigen Strategie. Doch kann dieser radikale Schritt das völlig zerrüttete Vertrauen der Anleger wieder herstellen?

Die Reaktion der Finanzmärkte war brutal und eindeutig. Nach der drastischen Prognosesenkung stürzte die Aktie in einen klaren Abwärtstrend - ein Minus von über 55 Prozent seit Jahresbeginn spricht eine deutliche Sprache. Selbst die kanadische Investmentbank RBC kapitulierte und senkte ihr Kursziel drastisch.

Schockierende Kehrtwende: Wachstum wird zu Schrumpfung

Was als weiteres Wachstumsjahr geplant war, endete im Desaster. Statt der ursprünglich prognostizierten Umsatzsteigerung erwartet Puma nun einen deutlichen Rückgang für 2025. Die Realität holte das Unternehmen in allen wichtigen Märkten ein:

  • Nordamerika: Deutlich schwächer als erwartet
  • Europa: Umsätze brechen ein
  • Großchina: Massive Enttäuschung im Hoffnungsmarkt
  • Profitabilität: Sinkende Rohertragsmargen verschärfen die Lage zusätzlich

Die Dimension dieser Fehleinschätzung verdeutlicht, wie weit die Unternehmensführung an der Marktrealit vorbeigeschätzt hatte.

Reset oder Kapitulation? Der verzweifelte Befreiungsschlag

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Arthur Hoeld, der neue Vorstandschef, wählte die Schocktherapie. Seine schonungslose Analyse macht deutlich: Die bisherige Strategie ist komplett gescheitert. Die drastischen Sonderkosten für die strategische Neuausrichtung belasten die ohnehin angeschlagenen Finanzen zusätzlich.

Doch diese radikale Ehrlichkeit kommt spät - vielleicht zu spät. Die angekündigten zwei Jahre bis zur erhofften Wende sind eine Ewigkeit an den volatilen Kapitalmärkten. Besonders bitter: Während Konkurrent Adidas bereits wieder Fahrt aufnimmt, kämpft Puma noch immer um seine Zukunft.

Verlorenes Vertrauen: Warum Anleger weiter skeptisch bleiben

Der dramatische Kursverfall auf unter 20 Euro verdeutlicht das erschütterte Anlegervertrauen. Selbst konservative Analysten zweifeln inzwischen, ob die angekündigten Maßnahmen ausreichen werden. Das Problem: Ein "Reset-Jahr" gefolgt von einem "Übergangsjahr" bedeutet faktisch zwei verlorene Jahre in einem hart umkämpften Markt.

Die Frage bleibt offen, ob dieser radikale Neuanfang tatsächlich die Trendwende einleiten kann - oder ob Puma in der Zwischenzeit weitere wertvolle Marktanteile an die aggressive Konkurrenz verliert.

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