Puma Aktie: Hoffnungsschimmer oder Falle?

Die Aktie des Sportartikelherstellers befindet sich in einem dramatischen Zangengriff. Während Analysten ihre Kursziele radikal zusammenstreichen und Hedgefonds auf den totalen Verfall wetten, setzt die Führungsetage plötzlich ein kostspieliges Zeichen des Vertrauens. Ist das der langersehnte Boden für die gebeutelte Aktie oder ein mutiger Griff ins fallende Messer?

Zangengriff der Bären

Die Stimmung rund um die Raubkatze ist eisig. Maßgeblich dafür verantwortlich ist eine neue Analyse der Deutschen Bank: Analyst Adam Cochrane kappte das Kursziel drastisch von 20 auf nur noch 16 Euro. Seine Begründung zielt direkt auf die unsichere Zukunft ab. Das vom neuen CEO Arthur Hoeld ausgerufene "Übergangsjahr" 2025 drückt massiv auf die Gewinnerwartungen. Der Markt preist derzeit ein Szenario ein, in dem die operative Wende deutlich länger auf sich warten lässt als erhofft.

Doch es kommt noch dicker. Hedgefonds wie Two Sigma Advisers und Marshall Wace haben ihre Leerverkaufspositionen zuletzt aktiv ausgebaut. Das "Smart Money" wettet also unmissverständlich auf weiter fallende oder zumindest stagnierende Kurse.

Ein Insider hält dagegen

Mitten in diesem Sturm aus pessimistischen Analysen und Short-Attacken sorgt jedoch eine Nachricht für Aufsehen: COO Andreas Hubert nutzte den Kursverfall für einen demonstrativen Einstieg.

• Der Deal: Hubert kaufte Aktien im Wert von rund 85.600 Euro.
• Der Preis: Der Einstieg erfolgte zu einem Durchschnittskurs von 15,57 Euro.
• Das Signal: Ein Kauf in dieser Größenordnung ist mehr als Symbolpolitik; es ist eine Wette auf die eigene Exekution.

Historisch betrachtet gelten Insiderkäufe in Phasen extremer Schwäche oft als verlässlicher Indikator, da Vorstände den besten Einblick in die tatsächliche Auftragslage haben. Hubert stellt sich damit diametral gegen die vorherrschende Marktmeinung.

Strategischer Reset läuft

Hinter den Kulissen wird derweil an der Effizienz geschraubt. CEO Hoeld, der das Ruder im Juli übernahm, bezeichnet 2025 offen als "Jahr des Resets". Diese Ehrlichkeit wird zwar langfristig geschätzt, führt kurzfristig aber zu Bewertungsabschlägen. Um dem entgegenzuwirken, vertieft Puma die Partnerschaft mit Logistics Reply. Eine neue KI-Lösung soll die Lagerlogistik weltweit optimieren und Fehlerquoten senken. Doch reicht das, um die Anleger zu beruhigen?

Charttechnik: Tanz auf der Klinge

Ein Blick auf die harten Zahlen zeigt, wie ernst die Lage ist. Mit einem Schlusskurs von 15,78 Euro am Freitag notiert das Papier gefährlich nahe am 52-Wochen-Tief von 15,43 Euro.

Der Absturz seit Jahresbeginn summiert sich mittlerweile auf dramatische 64,19 Prozent. Die Zone um 15,50 Euro fungiert jetzt als letzte Bastion. Sollte diese Unterstützung fallen, könnten weitere algorithmische Verkäufe den Kurs in noch tiefere Regionen drücken. Für mutige Anleger könnte der Insiderkauf von COO Hubert zwar ein erstes Signal für eine Bodenbildung sein, doch das Risiko bleibt angesichts der massiven Short-Quote extrem hoch.