Nike Aktie: Umbau läuft

Nike versucht, in einem schwierigen Markt wieder mehr Nachfrage zu entfachen. Dafür setzt der Konzern auf sogenannte „Win Now“-Maßnahmen und einen breiten Innovations-Reset. Im Kern geht es darum, das Sortiment zu straffen und die Umsetzung im Handel zu verbessern.

Kann der Strategiewechsel die zuletzt schwache Aktienperformance drehen? Genau darauf richtet sich der Blick – denn die jüngsten Signale aus den Regionen fielen gemischt aus.

• „Win Now“-Initiativen als direkte Reaktion auf Schwächen bei Innovation, Markenstory und Umsetzung im Markt
• Fokus auf schlankeres „Classics“-Geschäft, stärkere Digitalplattformen und breiteres Angebot
• Gegenwind in China, während Nordamerika zuletzt zulegte

Was Nike jetzt verändert

Nike rollt eine Reihe konkreter Maßnahmen aus, um die jüngsten Herausforderungen im Geschäft abzufedern und wieder Wachstum anzuschieben. Unter dem Label „Win Now“ adressiert das Management vor allem drei Felder: Produktinnovation, Markenkommunikation und die operative Umsetzung im Markt.

Ein zentraler Baustein ist das Straffen des „Classics“-Geschäfts. Parallel will Nike seine digitalen Plattformen weiter stärken und das Produktangebot stärker diversifizieren.

Handelspartner und Regionalbild

Zusätzlich baut Nike die Zusammenarbeit mit Großhandelspartnern aus. Ziel ist eine bessere Umsetzung am Point of Sale und ein konsequenteres Bestandsmanagement. Damit sollen mehr Verkäufe zum vollen Preis möglich werden.

Trotz dieser Schritte bleibt die Ausgangslage anspruchsvoll. Im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2026 wuchs Nordamerika zwar um 9%. Die Region Greater China rutschte jedoch um 16% ab.

Kurs, Zahlen und Einordnung

An der Börse kam zuletzt wenig Rückenwind auf: Die Aktie verlor in den vergangenen sechs Monaten 18,5% und blieb damit klar hinter vielen Vergleichswerten zurück. Das passt zum gemischten Bild aus dem letzten Quartalsbericht, in dem der Umsatz insgesamt nur um 1% zulegte.

Die Unternehmensführung beschreibt die aktuelle Phase des Turnarounds als „middle innings“ – also als Abschnitt, in dem die Maßnahmen zwar laufen, die Wirkung aber noch nicht vollständig sichtbar sein muss. Entscheidend wird sein, ob die Produktneuheiten im Markt ankommen, die Umsetzung diszipliniert gelingt und die Konsumentennachfrage nachhaltig anzieht.