Nach doppelstelligen Umsatzrückgängen und einem fast halbierten Gewinn erleben Anleger bei Nike eine unerwartete Wendung: Die Aktie des Sportartikelriesen springt überraschend nach oben. Doch steckt hinter dem jüngsten Kursanstieg eine echte Trendwende oder handelt es sich nur um eine Erholung nach dem tiefen Fall?

Schwere Zeiten für den Sportgiganten

Nike durchlebt eine der schwierigsten Phasen der jüngeren Unternehmensgeschichte. Das Geschäftsjahr 2025 offenbarte das ganze Ausmaß der Probleme: Der Umsatz brach um 10 Prozent auf 46,3 Milliarden Dollar ein, während der Nettogewinn sogar um dramatische 44 Prozent auf 3,2 Milliarden Dollar abstürzte.

Besonders schmerzhaft: Die Kernmarke Nike verlor in allen geografischen Regionen an Boden. Mit einem Umsatzrückgang von 9 Prozent auf 44,7 Milliarden Dollar zeigt sich, dass die Schwäche nicht regional begrenzt ist, sondern das gesamte Geschäftsmodell betrifft.

Digitaler Verkauf im freien Fall

Den härtesten Schlag musste Nike im Direktvertrieb hinnehmen. Die digitalen Verkäufe der Nike-Marke stürzten über das Gesamtjahr um 20 Prozent ab – im entscheidenden vierten Quartal sogar um vernichtende 26 Prozent. Auch der Großhandel konnte die Verluste nicht kompensieren und fiel um 7 Prozent.

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Die Gewinnmarge geriet unter enormen Druck: Für das Gesamtjahr sank sie um 190 Basispunkte auf 42,7 Prozent. Im Schlussquartal verschärfte sich die Situation dramatisch – hier brach die Marge um 440 Basispunkte auf nur noch 40,3 Prozent ein.

Milliardenlast durch Zölle

Als wäre die operative Schwäche nicht genug, droht Nike zusätzliches Ungemach: US-Zölle sollen die Kosten um etwa eine Milliarde Dollar erhöhen. Das Unternehmen plant bereits Preiserhöhungen und arbeitet fieberhaft daran, die Abhängigkeit von der chinesischen Lieferkette zu reduzieren.

Für das kommende erste Quartal prognostiziert Nike einen weiteren Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Prozentbereich. Paradoxerweise interpretieren manche Investoren diese Erwartung als positives Signal – schließlich wären es "nur" noch einstellige statt der zuletzt gesehenen zweistelligen Rückgänge.

Trotz aller Turbulenzen hält Nike an seiner Dividendenpolitik fest und schüttete auch 2025 rund 5,3 Milliarden Dollar an die Aktionäre aus – bereits das 23. Jahr in Folge mit Dividendenerhöhungen.

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