Nike hat es geschafft, die Börse zu überraschen – und das nach Monaten der Enttäuschungen. Der Sportartikelhersteller präsentierte Quartalszahlen, die weniger schlecht ausfielen als befürchtet. Doch ist das schon die lang ersehnte Trendwende oder nur eine kurze Verschnaufpause für die gebeutelte Aktie?

Besser als erwartet – aber nicht gut

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Der Umsatz sank im vierten Quartal um 12 Prozent auf 11,1 Milliarden Dollar, der Nettogewinn brach sogar um 86 Prozent ein. Doch genau hier liegt die Überraschung – die Märkte hatten mit noch schlechteren Ergebnissen gerechnet. Die Aktie reagierte prompt mit einem Kursfeuerwerk von fast 15 Prozent, dem stärksten Tagesgewinn seit Jahren.

CEO Elliott Hill versucht, Optimismus zu verbreiten: "Die schlimmsten Auswirkungen unserer Restrukturierung liegen hinter uns." Die Börse scheint ihm vorerst zu glauben, doch die Herausforderungen bleiben gewaltig. Für das aktuelle Quartal prognostiziert Nike weiterhin rückläufige Umsätze im mittleren einstelligen Bereich.

Der lange Weg zurück

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Nike?

Nikes Strategie zeigt erste Wirkung, doch der Turnaround ist noch lange nicht geschafft:

  • Produktionsverlagerung: Bis 2026 will der Konzern die Abhängigkeit von China reduzieren und die US-Importe aus dem Land unter 10 Prozent drücken.
  • Kostenmanagement: Die drastischen Gewinneinbrüche zeigen, wie dringend Nike seine Kostenstruktur überarbeiten muss.
  • Markenpower: Die eigentliche Stärke – die globale Markenattraktivität – scheint intakt, wie die Reaktion der Anleger zeigt.

HSBC hat die Aktie bereits auf "Buy" hochgestuft und sieht "konkrete Anzeichen" für eine Erholung. Technisch betrachtet hat die Aktie ihren 50-Tage-Durchschnitt überwunden – ein erstes Signal für eine mögliche Trendumkehr.

Doch Vorsicht ist geboten: Bei einem Blick auf die Jahresperformance zeigt sich, dass die Aktie trotz des jüngsten Aufschwungs seit Jahresanfang noch immer deutlich im Minus liegt. Die Erholung könnte schnell ins Stocken geraten, falls die angekündigten Verbesserungen ausbleiben. Für Nike geht es jetzt darum, die positive Dynamik in nachhaltiges Wachstum umzuwandeln.

Nike-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Nike-Analyse vom 28. Juni liefert die Antwort:

Die neusten Nike-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Nike-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 28. Juni erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Nike: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...