Nikes Aktie verliert weiter an Wert, während Analysten ihre Bewertungen anpassen. Die Strategie in China bleibt ein zentraler Diskussionspunkt.

Die Nike-Aktie zeigt sich heute mit einem Minus von 1,0 Prozent bei 48,35 Euro. Damit setzt der Titel seinen Abwärtstrend fort - seit Jahresanfang verlor er bereits über 30 Prozent an Wert.

Berenberg startet mit "Hold"

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Berenberg hat die Aktie des Sportartikelherstellers erstmals mit "Hold" bewertet und ein Kursziel von 58 US-Dollar vorgegeben. Die Analysten erkennen zwar die Stärke der Nike-Marke an, sehen aber deutliche Herausforderungen beim Profitabilitätswachstum.

Positiv bewerten sie die neue Führungsmannschaft und deren Strategie, sich auf Schlüsselregionen zu konzentrieren. Doch reicht das für eine bessere Einstufung offenbar nicht.

Wells Fargo senkt Ziel - bleibt aber optimistisch

Wells Fargo hat sein Kursziel von 85 auf 75 Dollar gesenkt, hält aber an der "Overweight"-Einstufung fest. Diese gemäßigte Optimismus teilen nicht alle:

  • Stifel Nicolaus sieht die Aktie bei 64 Dollar ("Hold")
  • JPMorgan ebenfalls bei 64 Dollar ("Neutral")
  • BMO Capital immerhin bei 92 Dollar ("Outperform")

Ein klares Bild: Die Erwartungen werden massiv nach unten korrigiert.

China-Strategie unter der Lupe

Trotz aller Skepsis setzt Nike weiter auf China. Mit dem neuen "Icon Studios" in Shanghai will das Unternehmen lokale Marketinginhalte produzieren - ein klares Bekenntnis zum umkämpften asiatischen Markt.

Interessant: Obwohl Chinas Anteil am Gesamtumsatz seit 2021 gesunken ist, verdoppelt Nike hier sein Engagement. Ein riskanter Zug - oder der richtige Schritt für die Zukunft? Die Märkte scheinen bisher nicht überzeugt.

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