Netflix Aktie: KI-Offensive und Jobabbau

Während Netflix bis zu 600 Millionen US-Dollar in ein neues KI-Startup von Hollywood-Star Ben Affleck pumpt, rollt intern eine Entlassungswelle an. Der Streaming-Gigant richtet seine Produktionsprozesse neu aus und setzt dabei auf maßgeschneiderte Algorithmen statt auf klassisches Marketing-Personal. Dieser strategische Spagat zeigt, wie Technologie die Prioritäten in der Unterhaltungsindustrie aktuell verschiebt.

Maßgeschneiderte KI für Hollywood

Im Zentrum der Neuausrichtung steht die Übernahme von InterPositive. Das Startup entwickelt spezielle KI-Modelle, die direkt mit dem Rohmaterial spezifischer Filmprojekte trainiert werden. Anders als bei generativer KI, die Inhalte aus dem Nichts erschafft, geht es hier um präzise Postproduktion. Die Software korrigiert Beleuchtungen, tauscht Hintergründe aus oder entfernt Stunt-Seile – und umschifft dabei externe Urheberrechtsprobleme.

Regisseur David Fincher nutzt die Technik bereits für seinen kommenden Film „The Adventures of Cliff Booth“. Das Netflix-Management betont, dass diese Werkzeuge in erster Linie die inhaltliche Qualität durch technische Effizienz steigern sollen, anstatt lediglich Produktionskosten zu drücken.

Umbau im Hintergrund

Parallel zu den millionenschweren Investitionen in die Produktionstechnik strafft Netflix seine internen Strukturen. Das Unternehmen streicht Dutzende Stellen im globalen Produktteam. Betroffen ist insbesondere die Abteilung „Creative Studio“, in der Designer und Produzenten bisher Marketingmaterialien erstellen.

Diese Kürzungen sind Teil einer umfassenden Reorganisation unter der neuen Technik- und Produktchefin Elizabeth Stone. Während einige betroffene Mitarbeiter intern versetzt werden, treibt der Konzern gleichzeitig seine internationale Expansion voran. Erst kürzlich eröffnete Netflix die rund 3.000 Quadratmeter großen Eyeline Studios im indischen Hyderabad.

Fokus auf Exklusivität

An der Börse notierte das Papier gestern bei 94,31 US-Dollar und bewegt sich damit im unteren Drittel seiner 52-Wochen-Spanne von 75,01 bis 134,12 US-Dollar. Mit einer Marktkapitalisierung von rund 400 Milliarden US-Dollar verfügt der Konzern über ausreichend finanziellen Spielraum, um sich durch proprietäre KI-Werkzeuge exklusive Produktionsvorteile gegenüber der Konkurrenz zu sichern.

Operativ stehen in den nächsten Wochen konkrete Meilensteine an: Bei den anstehenden Oscars 2026 geht die Eigenproduktion „KPop Demon Hunters“ als Favorit für den besten Animationsfilm und den besten Song ins Rennen, bevor im April der britische Marktstart des Thrillers „The Critic“ mit Ian McKellen folgt.