Meta hat seine Kritiker zum Schweigen gebracht. Nach Jahren milliardenschwerer Investitionen in künstliche Intelligenz zeigt sich jetzt: Die Strategie trägt Früchte. Das zweite Quartal übertraf alle Erwartungen und katapultierte die Aktie auf neue Höhen. Doch was steckt wirklich hinter diesem beeindruckenden Comeback des Facebook-Konzerns?

Werbe-Maschine läuft auf Hochtouren

Der Kern von Metas aktuellem Erfolg liegt in seinem Werbegeschäft, das mit beeindruckender Stärke performt. Die Umsätze sprangen im zweiten Quartal um 22 Prozent auf 47,52 Milliarden Dollar – und übertrafen damit deutlich die Analystenschätzungen. Fast die gesamte Summe, nämlich rund 46,6 Milliarden Dollar, stammte aus Werbeerlösen.

Zwei zentrale Faktoren treiben dieses Wachstum an: eine wachsende Nutzerbasis und steigende Anzeigenpreise. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer über alle Apps des Unternehmens hinweg kletterte um 6 Prozent auf 3,48 Milliarden. Gleichzeitig erhöhte sich der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 9 Prozent – ein direktes Resultat verbesserter Werbeleistung.

Der Schlüssel: Künstliche Intelligenz wirkt

Was treibt diese verbesserte Performance an? Die Antwort liegt in Metas massiven KI-Investitionen. Die KI-gestützten Empfehlungsmodelle und Werbealgorithmen des Konzerns steigern nachweislich die Effizienz und liefern bessere Renditen für Werbetreibende. Das Ergebnis: höhere Conversion-Raten, wobei Instagram einen Anstieg von 5 Prozent und Facebook von 3 Prozent bei den Anzeigen-Conversions verzeichnete.

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Die operative Marge des Unternehmens spiegelt diese Effizienz wider und expandierte von 38 auf 43 Prozent – eine bemerkenswerte Verbesserung um fünf Prozentpunkte. Der Gewinn je Aktie schnellte auf 7,14 Dollar hoch und übertraf die Konsensschätzung von etwa 5,90 Dollar deutlich.

Rekordinvestitionen mit cleverer Kostenstrategie

Meta verdoppelt weiterhin seinen KI-Einsatz. Das Unternehmen hob seine Prognose für Investitionsausgaben 2025 auf eine Spanne zwischen 66 und 72 Milliarden Dollar an. Diese Mittel fließen in den Bau massiver Rechenzentren und die aggressive Rekrutierung von KI-Talenten.

Wie lassen sich solche enormen Kosten bewältigen? Meta verfolgt eine pragmatische Strategie: Das Unternehmen kündigte den Verkauf von Rechenzentrumsanlagen im Wert von 2 Milliarden Dollar an. Ziel ist es nicht, sich zurückzuziehen, sondern externe Partner für die gemeinsame Entwicklung zu gewinnen und so die immense finanzielle Belastung zu teilen.

Der Ausblick bleibt positiv. Für das dritte Quartal projiziert das Management Umsätze zwischen 47,5 und 50,5 Milliarden Dollar – erneut über den Markterwartungen. Diese Prognose zeigt das starke Vertrauen in die Nachhaltigkeit des KI-getriebenen Wachstums.

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