Kohl's geht mit Kursverlusten ins Wochenende. Die Aktie notiert heute bei rund 18,81 US-Dollar, belastet von einer Kurszielsenkung durch Citigroup. Während der Einzelhändler mit dem neuen „Deal Bar“-Konzept versucht, preisbewusste Kunden zurück in die Filialen zu locken, bleibt die Skepsis am Markt hoch. Reicht der Fokus auf Billigangebote aus, um die schwächelnde Profitabilität nachhaltig zu stabilisieren?

Citigroup dämpft die Erwartungen

Citigroup hat die Aussichten für die Kaufhauskette gestern offiziell nach unten korrigiert. Die Bank senkte das Kursziel für die Aktie von 23,00 auf 20,00 US-Dollar, behielt aber die Einstufung „Neutral“ bei. Diese Anpassung erfolgt unmittelbar vor dem Ende des laufenden Geschäftsjahres.

Im breiteren Marktkonsens spiegelt sich eine vorsichtige Haltung wider. Das durchschnittliche Kursziel liegt laut Daten von MarketBeat bei etwa 15,27 US-Dollar, wobei die Konsensempfehlung derzeit auf „Verkaufen“ (Reduce) lautet. Analysten begründen diese Einschätzung mit den anhaltenden Sorgen um die Margen in einem hart umkämpften Marktumfeld, in dem Konsumenten verstärkt auf Preise achten.

Angriff auf die Discounter

Um die Kundenfrequenz in den Läden zu erhöhen, hat das Unternehmen gestern das „Deal Bar“-Konzept gestartet. In bundesweit über 1.100 Filialen finden Kunden nun ein wechselndes Sortiment an Produkten für 10 US-Dollar oder weniger, darunter Wellness-Artikel, saisonale Dekoration und Geschenke.

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Mit diesem Schritt zielt das Management darauf ab, Spontankäufe zu fördern und Marktanteile von Discountern wie Walmart oder anderen Off-Price-Händlern zurückzugewinnen. Die Maßnahme ist Teil einer in dieser Woche vorgestellten Strategie, die den Fokus auf „unbestreitbaren Wert“ legt. Investoren kritisierten jedoch, dass das Update keine konkreten Finanzprognosen über das Geschäftsjahr 2025 hinaus enthielt, was Unsicherheit über die langfristigen Wachstumsziele schürt.

Quartalszahlen im März

Die nächsten relevanten Daten folgen am 10. März 2026. Dann veröffentlicht das Unternehmen die Finanzergebnisse für das vierte Quartal sowie das gesamte Geschäftsjahr. Bisher liegt die Prognose für den Gewinn pro Aktie (EPS) im Geschäftsjahr 2025 in einer Spanne von 1,25 bis 1,45 US-Dollar.

Während Branchenriesen wie Walmart zuletzt durch starkes E-Commerce-Wachstum überzeugten, stehen klassische Kaufhäuser weiterhin vor strukturellen Herausforderungen. Der kommende Geschäftsbericht wird zeigen, ob die neuen Value-Initiativen bereits erste Effekte auf die Umsatzentwicklung haben.

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