Hims & Hers Health Aktie: Provokation gegen Bezos?

Hims & Hers Health setzt auf maximale Aufmerksamkeit. Mitten in einer anhaltenden Korrekturphase veröffentlicht das Telehealth-Unternehmen Details zu seinem neuen Super Bowl-Spot, der gezielt Kontroversen schürt. Unter dem Titel "Rich People Live Longer" (Reiche leben länger) greift der Konzern die Ungleichheit im US-Gesundheitssystem an. Doch kann diese Marketing-Offensive den zuletzt schwächelnden Aktienkurs tatsächlich wiederbeleben?

Satire als Wachstumsstrategie

Der Fokus lag am Donnerstag eindeutig auf der Vorstellung des Werbespots für den kommenden Super Bowl LX. Mit der Stimme des Künstlers Common thematisiert der Clip die signifikante Diskrepanz in der Lebenserwartung zwischen Superreichen und der Durchschnittsbevölkerung. Dabei schreckt das Unternehmen vor direkten Spitzen nicht zurück: Berichten zufolge nutzt der Spot eine Figur, die Amazon-Gründer Jeff Bezos ähnelt, um den exklusiven Zugang zu modernen Langlebigkeits-Behandlungen zu karikieren.

Hims & Hers nutzt diese prominente Bühne, um das eigene Geschäftsmodell als Lösung zu präsentieren. Angebote wie Hormontherapien oder die stark nachgefragten GLP-1-Medikamente zur Gewichtsreduktion sollen als "Demokratisierung" der Gesundheitsvorsorge wahrgenommen werden. Das Ziel ist klar: Das Unternehmen will sich als zugängliche Alternative für Behandlungen positionieren, die sonst oft nur einer wohlhabenden Elite vorbehalten sind.

Aktie im Abwärtstrend

An der Börse verpuffte die mediale Wirkung der Ankündigung zunächst. In einem allgemein schwachen Marktumfeld, das unter anderem durch einen Ausverkauf im Tech-Sektor belastet wurde, gab die Aktie am Donnerstag um knapp 2 Prozent nach. Der Schlusskurs von 29,69 USD bestätigt den kurzfristigen Abwärtstrend.

Ein Blick auf den Chart zeigt, dass der Titel bereits seit einiger Zeit unter Druck steht. Auf Monatssicht hat das Papier rund 10 Prozent an Wert verloren, seit Jahresbeginn steht ein Minus von über 11 Prozent zu Buche. Der Abstand zum 52-Wochen-Hoch von über 66 USD ist mittlerweile beträchtlich. Investoren scheinen aktuell skeptisch, ob die hohen Bewertungen des Unternehmens gerechtfertigt sind.

Blick auf die Profitabilität

Marktbeobachter werten den aggressiven Marketing-Vorstoß als notwendigen Schritt, um das Wachstum wieder anzukurbeln. Bereits im Jahr 2025 konnte das Unternehmen nach Super Bowl-Spots signifikante Anstiege bei Web-Traffic und App-Downloads verzeichnen. Angesichts der ambitionierten Bewertung werden Analysten jedoch Beweise fordern, dass sich die teure Sendezeit auch in harten Währungen auszahlt.

Die wahre Bewährungsprobe folgt in den kommenden Wochen. Während der Spot am 8. Februar 2026 einem Millionenpublikum präsentiert wird, blicken Anleger bereits auf Anfang März. Dann wird erwartet, dass Hims & Hers die Ergebnisse für das vierte Quartal vorlegt und zeigt, ob die Marketingausgaben zu einem nachhaltigen Anstieg der Abonnentenzahlen führen.