Hims & Hers Aktie: Werbeoffensive

Hims & Hers geht wieder auf die größte Werbebühne der USA – und das ausgerechnet in einer Phase, in der die Aktie spürbar unter Druck steht. Der Telehealth-Anbieter kündigte Ende Januar eine neue Super-Bowl-Kampagne an, die nicht nur Aufmerksamkeit bringen soll, sondern auch eine klare Botschaft setzt: Gesundheit sei in den USA zu oft eine Frage des Geldbeutels.

Am 8. Februar soll der Spot „Rich People Live Longer“ während des Super Bowl laufen. Nach dem letztjährigen „Sick of the System“-Werbespot bleibt die Firma damit ihrem provokativen Ton treu – diesmal mit Fokus auf die „ökonomisch getriebene Gesundheitslücke“.

Worum es in der Kampagne geht

Im Zentrum steht laut Unternehmen der Unterschied in der Lebenserwartung entlang der Einkommensskala: Menschen aus dem obersten 1% lebten im Schnitt sieben Jahre länger als Personen aus den unteren 50%. Die Stimme im Spot kommt von Common, einem Grammy-prämierten Künstler.

Gleichzeitig ist die Werbung nicht nur ein gesellschaftlicher Kommentar, sondern auch Produktmarketing. Im Spot soll der neue Bereich „Labs“ herausgestellt werden – inklusive Tests von Gesundheitsmarkern, Früherkennung von Krebs sowie ärztlich entwickelten Aktionsplänen.

Warum der Zeitpunkt auffällt

Der Werbevorstoß trifft auf einen nervösen Markt für die Aktie. Am Freitag schloss das Papier bei 27,09 USD und verlor 9,31% an einem Tag – ein klares Signal, dass Anleger zuletzt wenig Geduld hatten.

Fundamental ist das Bild jedoch weniger eindeutig. Für das dritte Quartal 2025 meldete Hims & Hers laut Quelle einen Umsatz von 598,98 Mio. USD, was einem Plus von 49,2% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit lag der Umsatz auch über den genannten Analystenerwartungen (578,99 Mio. USD). Heißt: Operativ wächst das Geschäft weiter – trotzdem bleibt die Börse skeptisch.

Wichtige Punkte auf einen Blick:
- Super-Bowl-Spot „Rich People Live Longer“ läuft am 8. Februar 2026
- Q3 2025 Umsatz: 598,98 Mio. USD (+49,2% YoY)
- Fokus im Spot: Labs (Marker-Tests, Früherkennung, Aktionspläne)
- Expansion: Gewichtsreduktionsprogramm in UK, Start in Kanada (Dezember 2025)

Gemischte Signale von Großinvestoren

Auch bei institutionellen Investoren zeigt sich kein einheitliches Bild. In den Daten für Q3 2025 wird beschrieben, dass JPMorgan Chase seine Position deutlich ausgebaut hat (über 15 Millionen Aktien; plus 549%). T. Rowe Price erhöhte demnach ebenfalls stark (+444%). Gleichzeitig stiegen andere Adressen komplett aus – darunter SRS Investment Management und D.E. Shaw. Das unterstreicht: Der Markt ringt noch um eine klare Bewertung des Geschäfts und seiner Nachhaltigkeit.

Nächster Prüfstein: Quartalszahlen im Februar

Der nächste konkrete Orientierungspunkt folgt bereits bald: Die Zahlen für Q4 2025 werden für den 23. Februar 2026 erwartet. Dann dürfte es vor allem um den Ausblick für 2026 gehen – und darum, wie sich die verschiedenen Bereiche entwickeln, die im Text genannt werden: Gewichtsmanagement, Hormon-Gesundheit und der frisch angeschobene „Labs“-Baustein.