Hims & Hers kehrt zum Super Bowl zurück – mit einer provokanten Botschaft. Am 8. Februar 2026 wird der Telemedizin-Anbieter erneut einen Werbespot während des wichtigsten Werbeereignisses des Jahres schalten. Der Titel der Kampagne: „Rich People Live Longer". Dahinter steckt mehr als nur Marketing.

Die Botschaft hinter der Provokation

Das Unternehmen kündigte die Kampagne am 29. Januar 2026 offiziell an. Nach dem letztjährigen Spot „Sick of the System" geht Hims & Hers nun noch einen Schritt weiter. Die zentrale Aussage: Menschen aus dem obersten Einkommensprozent leben durchschnittlich sieben Jahre länger als jene aus der unteren Hälfte der Gesellschaft.

Grammy-Gewinner Common liefert die Stimme für den Werbespot. CEO Andrew Dudum formulierte das Ziel klar: Hims & Hers wolle den Zugang zu proaktiver, personalisierter Gesundheitsversorgung demokratisieren. Chief Design Officer Dan Kenger betonte, die Werbung solle „genauso disruptiv wie unser Geschäftsmodell" wirken.

Expansion auf internationalem Terrain

Die Super Bowl-Kampagne steht nicht isoliert. Am 4. Dezember 2025 gab Hims & Hers die Expansion nach Kanada durch die Übernahme von Livewell bekannt. Nur sechs Tage später folgte der Start eines umfassenden Abnehmprogramms in Großbritannien. Das Unternehmen baut seine internationale Präsenz systematisch aus.

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Die jüngsten Schritte im Überblick:
- 4. Dezember 2025: Kanada-Expansion durch Livewell-Übernahme
- 10. Dezember 2025: Start Abnehmprogramm UK
- 29. Januar 2026: Ankündigung Super Bowl-Kampagne
- 8. Februar 2026: Spot-Ausstrahlung

Quartalszahlen als nächster Prüfstein

Am 23. Februar 2026 wird Hims & Hers voraussichtlich die Zahlen für das vierte Quartal 2025 vorlegen. Im dritten Quartal hatte das Unternehmen rund 599 Millionen Dollar Umsatz erzielt – ein Plus von 49 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Gewinn je Aktie lag bei 0,06 Dollar. Für das Gesamtjahr 2025 hatte das Management eine Umsatzspanne von 2,335 bis 2,355 Milliarden Dollar prognostiziert.

15 Wall-Street-Häuser beobachten die Aktie, darunter Bank of America, Morgan Stanley und Jefferies. Die durchschnittliche Analystenbewertung liegt bei „Halten".

Die Quartalszahlen werden zeigen, ob die aggressive Werbe- und Expansionsstrategie die Abo-Zahlen tatsächlich nach oben treibt. Der Super Bowl-Spot ist die Wette darauf, dass provokante Gesundheitsbotschaften in Reichweite konvertieren.

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