Der internationale Kosmetikkonzern kämpft mit Absatzeinbußen in Schlüsselmärkten und setzt auf Produktinnovationen sowie Markenpartnerschaften für zukünftiges Wachstum.


Der Kosmetikriese Coty Inc. befindet sich derzeit in einem komplexen Marktumfeld, das von rückläufigen Verkaufszahlen und strategischen Neuausrichtungen geprägt ist. Die Aktie verzeichnete am Dienstag einen deutlichen Rückgang um 6,12 Prozent auf 5,22 Euro und nähert sich damit ihrem 52-Wochen-Tief von 5,21 Euro.

Aktuelle Geschäftsentwicklung

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Im zweiten Quartal zum 31. Dezember 2024 meldete Coty einen Umsatzrückgang von 3 Prozent auf insgesamt 1,7 Milliarden Dollar. Dieser Abschwung wurde hauptsächlich durch eine geschwächte Nachfrage in wichtigen Märkten wie China, dem asiatischen Travel-Retail-Geschäft, Australien und dem US-amerikanischen Consumer-Beauty-Segment verursacht. CEO Sue Nabi verwies auf verstärkte Herausforderungen in diesen Regionen, wobei besonders das straffe Bestandsmanagement und die rückläufige Nachfrage nach Make-up-Produkten in China ins Gewicht fielen.

Der US-Markt, der 40 Prozent des Coty-Umsatzes ausmacht, erlebte einen Rückgang von 7 Prozent auf 638,6 Millionen Dollar. Diese Entwicklung wurde durch Unsicherheiten im Zusammenhang mit Zöllen beeinflusst. Im Gegensatz dazu konnte die Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) einen Umsatzanstieg von 2 Prozent verzeichnen, was die regionalen Unterschiede in der Geschäftsentwicklung verdeutlicht.

Strategische Initiativen

Um den rückläufigen Verkaufszahlen entgegenzuwirken, konzentriert sich Coty auf Innovationen im Bereich der dekorativen Kosmetik und verfolgt neue Markenlizenzierungen sowie Produkteinführungen. Das Unternehmen hat zudem strategische Partnerschaften geschlossen, wie die Zusammenarbeit mit Swarovski zur Wiederbelebung seiner Duftsparte, um vom wachsenden Parfümmarkt zu profitieren.

Darüber hinaus setzt Coty verstärkt auf Social-Media-Influencer, um Marken wie CoverGirl zu verjüngen. Ziel ist es, eine breitere Konsumentenbasis anzusprechen und den Absatz anzukurbeln. Diese Strategie markiert einen Wandel vom traditionellen Supermodel-Image der Marke hin zu zeitgemäßeren Marketingansätzen.

Marktausblick

Trotz der aktuellen Herausforderungen, die sich auch im Kursverlust von mehr als 20 Prozent im vergangenen Monat widerspiegeln, bleibt Coty optimistisch für zukünftiges Wachstum. Das Unternehmen erwartet, dass seine strategischen Initiativen, darunter Produktinnovationen und Markenpartnerschaften, mit Beginn des Geschäftsjahres 2026 zu einer verbesserten Umsatzentwicklung führen werden.

Die Aktie hat seit ihrem 52-Wochen-Hoch von 11,54 Euro im März 2024 mehr als die Hälfte ihres Wertes eingebüßt und liegt aktuell fast 33 Prozent unter ihrem 200-Tage-Durchschnitt, was auf anhaltenden Verkaufsdruck hindeutet.

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