Adobe Aktie: WPP-Deal soll Wende bringen

Adobe setzt auf künstliche Intelligenz, um das Geschäft wieder anzukurbeln. Der Softwarekonzern hat seine Partnerschaft mit dem Werbe-Riesen WPP deutlich ausgeweitet. Gemeinsam wollen beide Unternehmen globalen Marken integrierte Marketing-Lösungen anbieten – gesteuert von KI. Doch reicht das, um den anhaltenden Abwärtstrend der Aktie zu stoppen?

KI-Plattformen im Mittelpunkt

Im Kern der erweiterten Zusammenarbeit steht die Verknüpfung von Adobes KI-Technologie mit der strategischen Expertise von WPP. Kunden sollen künftig über eine einzige Plattform auf KI-gesteuerte Workflows zugreifen und ihre Marketingprozesse durchgängig optimieren können. Adobe bringt dabei seine Firefly Foundry ein, um markenkonforme Inhalte zu erstellen. WPP steuert seine eigene Marketing-Plattform WPP Open bei.

Das Timing ist kein Zufall. Adobe steht wie viele Softwareunternehmen unter Druck: KI-basierte Alternativen greifen etablierte Geschäftsmodelle an. Die Partnerschaft mit WPP ist Teil einer breiteren Strategie, mit der Adobe auf diesen Wandel reagiert. Der Konzern setzt verstärkt auf Partner-Netzwerke und KI-Initiativen, um sich neu zu positionieren.

Aktie auf Talfahrt

Die Ankündigung der WPP-Kooperation fiel zeitlich mit einem weiteren Tiefpunkt zusammen: Am 24. Februar markierte die Adobe-Aktie ein neues 52-Wochen-Tief. Der Titel steht aktuell rund 48 Prozent unter seinem Höchststand vom Februar 2025. Seit Jahresbeginn summiert sich das Minus auf über 23 Prozent.

Zusätzlicher Druck kommt vom Wettbewerb. Canva, ein aufstrebender Konkurrent, hatte am Tag vor der Adobe-Ankündigung den Kauf zweier Start-ups bekanntgegeben. Das Unternehmen zeigt sich aggressiv und greift Adobe in dessen Kernmärkten an.

Schwieriger Weg zurück

Adobe versucht mit der WPP-Partnerschaft, seine KI-Ambitionen greifbarer zu machen. Ob die Integration von Firefly und WPP Open tatsächlich neue Umsatzströme erschließt, muss sich erst zeigen. Die Frage ist, ob Kunden bereit sind, für diese kombinierten Lösungen zu zahlen – und ob Adobe schnell genug liefern kann, bevor Wettbewerber mit ähnlichen Angeboten nachziehen.

Für Adobe bleibt die Situation angespannt. Der Aktienkurs spiegelt das Misstrauen der Anleger wider. Die nächsten Quartale werden zeigen, ob die KI-Offensive Früchte trägt oder ob der Konzern weiter Marktanteile verliert.