Das klassische Börsensprichwort "Buy the rumor, sell the news" bewahrheitet sich derzeit bei Adidas in Perfektion. Trotz Rekordquartal und kräftig angehobener Prognose reagiert die Aktie verhalten. Die Anleger blicken gespannt auf morgen - dann fallen die finalen Zahlen.

Der Paukenschlag der Vorab-Zahlen

Mitte Oktober präsentierte der Herzogenauracher Konzern vorläufige Zahlen, die selbst optimistische Erwartungen übertrafen. Der Quartalsumsatz kletterte auf 6,63 Milliarden Euro, das operative Ergebnis sprang kräftig auf 736 Millionen Euro an.

Die Kernmarke Adidas brillierte mit einem währungsbereinigten Wachstum von 12 Prozent - und das über nahezu alle Märkte und Kategorien hinweg. Besonders beeindruckend: Der komplette Wegfall der Yeezy-Umsätze von rund 200 Millionen Euro wurde vollständig kompensiert.

Die wichtigsten Eckdaten:
* Quartalsumsatz: 6,63 Mrd. Euro
* Operatives Ergebnis: 736 Mio. Euro (+23% zum Vorjahr)
* Operative Marge: 11,1% (Vorjahr: 9,3%)
* Bruttomarge: 51,8% trotz Währungsgegenwind

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Adidas?

Warum der Markt skeptisch reagiert

Die Prognoseanpassung hatte es in sich: Das operative Ergebnis soll 2025 nun rund 2,0 Milliarden Euro erreichen - statt der zuvor anvisierten 1,7 bis 1,8 Milliarden. Beim Umsatz peilt das Management währungsbereinigt ein Plus von 9 Prozent an.

Doch der Teufel steckt im Detail: Die 6,63 Milliarden Euro Umsatz verfehlten knapp die Analystenschätzung von 6,71 Milliarden Euro. Diese kleine Enttäuschung reichte aus, um Gewinnmitnahmen auszulösen. Die positive Entwicklung war bereits eingepreist.

Showdown am 29. Oktober: Alle Augen auf die finalen Zahlen

Morgen steht die Veröffentlichung der endgültigen Quartalszahlen an. Der Markt sucht nach neuen Impulsen, die über die bereits bekannten starken Eckdaten hinausgehen. Die Messlatte liegt hoch: Analysten erwarten ein Ergebnis je Aktie von 2,66 Euro.

Kann das Management diese bereits hohen Erwartungen noch übertreffen? Die Antwort darauf dürfte entscheidend für den weiteren Kursverlauf sein.

Adidas-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Adidas-Analyse vom 28. Oktober liefert die Antwort:

Die neusten Adidas-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Adidas-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 28. Oktober erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Adidas: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...