Adidas Aktie: Unterstützungen im Fokus

Der Druck auf die Adidas Aktie nimmt weiter zu. Nach einem schwachen Jahresstart rücken neben der politischen Unsicherheit um mögliche US-Zölle nun vor allem die entscheidenden Kursmarken in den Vordergrund. Die große Frage im Markt lautet: Hält die Zone um 150 Euro – oder kippt die Stimmung endgültig?

Die Fakten im Überblick

• Schlusskurs gestern (Montag): 151,55 Euro
• 7-Tage-Veränderung: -6,88 %
• 12-Monats-Veränderung: -37,58 %
• Abstand zum 52‑Wochen-Hoch (261,00 Euro): rund -42 %
• Abstand zum 52‑Wochen-Tief (149,70 Euro): knapp über +1 %
• Abstand zum 200‑Tage-Durchschnitt (183,54 Euro): -17,43 %

Damit bleibt der Titel klar in einem übergeordneten Abwärtstrend, die Erholungstendenzen des Vorjahres sind vollständig verpufft.

US-Zölle und verunsicherte Anleger

Auslöser der jüngsten Abgabenwelle sind Befürchtungen über neue US-Zölle, die der US-Präsident angedroht hat. Diese Drohkulisse belastet nicht nur Adidas, sondern den gesamten deutschen Leitindex. Für einen global agierenden Sportartikelhersteller wären erhöhte Handelsbarrieren in den USA ein klarer Gegenwind, sowohl auf der Umsatz- als auch auf der Margenseite.

Die Kursverluste der vergangenen Woche verstärken einen Trend, der sich bereits seit Monaten abzeichnet: Seit Jahresanfang liegt die Aktie fast 10 % im Minus, auf Sicht von zwölf Monaten summiert sich das Minus auf knapp 38 %. Aus Marktsicht ist das kein kurzer Rücksetzer mehr, sondern ein anhaltender Vertrauensverlust.

Analysten tief gespalten

Die Unsicherheit spiegelt sich deutlich in den Einschätzungen großer Investmentbanken wider. Besonders auffällig war Anfang Januar die deutliche Kehrtwende der Bank of America:

• Einstufung von „Buy“ auf „Underperform“ gesenkt
• Kursziel von 213 auf 160 Euro reduziert

Dem stehen sehr optimistische Stimmen gegenüber:

• UBS: Kaufempfehlung, Kursziel 256 Euro
• Bernstein Research: Branchenfavorit, Kursziel auf 270 Euro angehoben

Die Spanne der Kursziele reicht damit von 160 bis 270 Euro. Das ist für einen DAX-Wert außergewöhnlich breit und zeigt, wie unterschiedlich das Risiko-Ertrags-Profil momentan eingeschätzt wird.

Während die vorsichtigeren Häuser vor einem abkühlenden Sneaker-Boom und zunehmendem Wettbewerb warnen, setzen die optimistischeren Analysten vor allem auf die Stärke der Marke, Preissetzungsmacht und das Potenzial einer Erholung, sobald der makroökonomische und handelspolitische Gegenwind nachlässt.

Charttechnik: 150 Euro als Schlüsselmarke

Auch aus technischer Sicht steht der Wert an einem sensiblen Punkt. Der Kurs notiert nur knapp über dem 52‑Wochen-Tief bei 149,70 Euro. Die Zone um 150 Euro hat sich damit zu einer zentralen Unterstützung entwickelt.

Mehrere Signale zeigen eine angeschlagene Lage:

• Der Kurs liegt rund 7,5 % unter dem 50‑Tage-Durchschnitt (163,83 Euro)
• Zum 200‑Tage-Durchschnitt (183,54 Euro) beträgt der Abstand sogar über 17 %
• Der 14‑Tage-RSI von 41,1 signalisiert zwar noch keinen extrem überverkauften Zustand, aber eine schwache Nachfrage

Fällt die Aktie nachhaltig unter die Unterstützung bei rund 150 Euro, würde das charttechnische Bild weiter eingetrübt. In diesem Fall wäre die Gefahr zusätzlicher Abgaben erhöht, da viele kurzfristig orientierte Anleger und systematische Strategien auf solche Signale reagieren.

Fazit: Entscheidung an der Basiszone

Adidas steckt aktuell in einem anspruchsvollen Spannungsfeld aus politischem Risiko, gemischten Analystenstimmen und einem klar schwächelnden Chartbild. Die Marke von 150 Euro fungiert kurzfristig als entscheidende Basiszone:

• Stabilisiert sich der Kurs darüber, könnte sich zumindest eine technische Gegenbewegung in Richtung der gleitenden Durchschnitte anbahnen.
• Ein Bruch dieser Marke würde dagegen den bestehenden Abwärtstrend bestätigen und das Risiko weiterer Tiefs erhöhen.

Für die kommenden Wochen bleibt damit vor allem die Entwicklung rund um die US-Zollpläne und das Verhalten des Kurses an dieser Unterstützung entscheidend für die weitere Richtung der Adidas Aktie.