Adidas Aktie: Milliarden-Rückkauf läuft

Adidas dreht am Kapitalrad: Seit gestern läuft offiziell der erste Teil eines Aktienrückkaufprogramms im Gesamtwert von bis zu einer Milliarde Euro. Die Finanzierung? Der erwartete starke Free Cashflow 2026. Das Signal ist eindeutig – der Sportartikelkonzern hält seine Bilanz für robust genug, um massiv Kapital an die Aktionäre zurückzugeben.

Die wichtigsten Eckdaten zum Rückkaufprogramm:
- Gesamtvolumen: Bis zu 1 Milliarde Euro
- Erste Tranche: Bis zu 500 Millionen Euro (gestartet am 2. Februar 2026)
- Zweck: Einziehung der zurückgekauften Aktien
- Finanzierung: Aus dem Free Cashflow 2026

Operative Stärke als Basis

Die Grundlage für diese Kapitalmaßnahme liefern beeindruckende Zahlen aus dem abgelaufenen Geschäftsjahr 2025. Adidas erzielte einen Rekordumsatz von 24,8 Milliarden Euro – währungsbereinigt ein zweistelliges Wachstum trotz negativer Währungseffekte.

Noch wichtiger: Das Betriebsergebnis verdoppelte sich nahezu auf 2,06 Milliarden Euro. Der entscheidende Hebel dahinter war die Bruttomarge, die auf 51,6 Prozent kletterte. Dieser Wert bestätigt, dass die Strategie funktioniert – Lagerbestände wurden konsequent bereinigt, der Fokus lag auf Vollpreisverkäufen statt rabattgetriebenen Notverkäufen.

Margen-Momentum hält an

Selbst im vierten Quartal 2025 lag die Bruttomarge noch bei soliden 50,8 Prozent. Das zeigt: Die Profitabilitätsverbesserung ist kein statistischer Ausreißer, sondern ein stabiler Trend. Für eine Aktie, die jahrelang unter Margendruck litt, ist das eine fundamentale Wende.

Am 4. März folgt der vollständige Geschäftsbericht für 2025 samt Ausblick auf das laufende Jahr. Analysten werden dann besonders auf zwei Punkte achten: Kann Adidas die Margenentwicklung halten? Und wie aggressiv plant der Konzern die Marketinginvestitionen im WM-Jahr 2026, insbesondere in den kritischen Märkten Nordamerika und China?