Adidas Aktie: Fokus März

Adidas liefert für 2025 vorläufige Rekordzahlen – und legt mit einem Aktienrückkauf nach. Das wirkt wie ein Doppel-Signal: operative Fortschritte auf der einen Seite, Vertrauen in die eigene Entwicklung auf der anderen. Doch der entscheidende Moment kommt erst noch: Was sagt das Management am 4. März zum Jahr 2026?

Zuletzt notierte die Aktie am Freitag bei 149,15 Euro. Auf 30 Tage steht damit ein Minus von 10,90% zu Buche – und der Kurs liegt klar unter den gleitenden Durchschnitten (50 Tage: 161,95 Euro; 200 Tage: 180,10 Euro). Das zeigt: Gute Nachrichten treffen hier auf ein weiterhin angeschlagenes Chartbild.

Vorläufige Zahlen: Umsatzrekord, Ergebnis-Sprung

Der Sportartikelhersteller meldete für 2025 vorläufig einen währungsbereinigten Umsatzanstieg um 13% auf 24,8 Milliarden Euro. Noch stärker fiel der operative Fortschritt aus: Das Betriebsergebnis verbesserte sich um mehr als 700 Millionen Euro auf rund 2,0 Milliarden Euro.

Auch das Schlussquartal unterstreicht den Trend. Im vierten Quartal 2025 kletterte das operative Ergebnis auf 164 Millionen Euro (Vorjahr: 57 Millionen Euro). Der Quartalsumsatz lag bei 6,10 Milliarden Euro, die Bruttomarge stieg auf 50,8%. CEO Björn Gulden erklärte, das Geschäft habe sich deutlich besser entwickelt als zu Jahresbeginn erwartet.

Rückkaufprogramm: Bis zu 1 Milliarde Euro

Zusätzlich kündigte Adidas ein Aktienrückkaufprogramm an: Ab Februar 2026 sollen eigene Aktien im Wert von bis zu 1 Milliarde Euro erworben werden. Solche Programme gelten am Markt häufig als Zeichen, dass ein Unternehmen Spielraum hat – und die Kapitalrückführung aktiv steuern will.

Die wichtigsten Fakten auf einen Blick:
- Umsatz 2025 (vorläufig): 24,8 Mrd. Euro (+13% währungsbereinigt)
- Betriebsergebnis 2025 (vorläufig): ca. 2,0 Mrd. Euro
- Betriebsergebnis Q4 2025 (vorläufig): 164 Mio. Euro
- Aktienrückkauf: bis zu 1 Mrd. Euro, Start ab Februar 2026
- Nächster Termin: 4. März 2026 (finale Zahlen + Ausblick 2026)

4. März: Der Ausblick entscheidet

Die Eckdaten vom 30. Januar kamen am Markt gut an – jetzt richtet sich der Blick auf den 4. März 2026. Dann will Adidas die finalen, testierten Zahlen für 2025 vorlegen und vor allem den Ausblick für 2026 liefern.

Genau dieser Ausblick dürfte die nächste Kursrichtung prägen: Er ist der konkrete Maßstab, ob die operative Erholung aus 2025 in diesem Jahr fortgesetzt werden kann – zumal große Sportereignisse wie die Fußball-Weltmeisterschaft als Rahmenbedingung mit in den Markt-Blick geraten. Am 4. März geht es deshalb weniger um die Vergangenheit, sondern um die Glaubwürdigkeit der nächsten Wachstumsetappe.