Der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach überrascht mit einem starken Signal: Ab Februar fließt eine Milliarde Euro in den Rückkauf eigener Aktien. Untermauert wird dieser Schritt durch solide Quartalszahlen, die am Freitagabend die Märkte erreichten. Die Anleger reagierten prompt – die Aktie legte zum Wochenschluss deutlich zu.

Die Fakten im Überblick

Eckdaten der Ankündigung:
- Aktienrückkauf: bis zu 1 Milliarde Euro (Start Februar 2026)
- Q4-Betriebsergebnis: 164 Millionen Euro (über Erwartungen)
- Umsatzwachstum 2025: 13 Prozent
- Kursreaktion: +3,94 Prozent auf 149,15 Euro am Freitag
- Handelsvolumen: 1,3 Millionen Stück auf Xetra (überdurchschnittlich)

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Warum Analysten aufhorchen

Das Management setzt mit dem Rückkaufprogramm ein klares Zeichen. Eine Milliarde Euro bindet erhebliche Mittel – die Maßnahme deutet auf Vertrauen in die eigene Cashflow-Stärke hin. Das operative Ergebnis des vierten Quartals unterfüttert diese Einschätzung: 164 Millionen Euro übertrafen die Markterwartungen.

Die Analystenreaktionen fallen erwartungsgemäß breit gefächert aus. Bernstein Research sieht mit einem Kursziel von 270 Euro das größte Potenzial. Die DZ Bank empfiehlt zum Kauf und nennt 240 Euro als Ziel. Barclays bleibt mit "Equal Weight" und 190 Euro zurückhaltender, während Goldman Sachs bei 180 Euro landet. Die Spanne spiegelt unterschiedliche Einschätzungen zur künftigen Margenentwicklung wider.

Erholung nach volatilen Jahren

Mit dem Umsatzplus von 13 Prozent über das Gesamtjahr 2025 markiert Adidas eine deutliche Trendwende. Die operative Stärke kehrt zurück – das Betriebsergebnis bestätigt dies über das vierte Quartal hinweg. Die Aktie notiert aktuell bei 149,15 Euro und liegt damit deutlich über dem 52-Wochen-Tief von 142,55 Euro vom 23. Januar. Bis zum Vorjahreshoch von 263,70 Euro bleibt allerdings noch Luft.

Das überdurchschnittliche Handelsvolumen am Freitag zeigt: Die Nachricht hat die Aufmerksamkeit der Investoren geweckt. Ab Februar werden die ersten Rückkäufe starten. Dann wird sich zeigen, ob das Programm nachhaltig Vertrauen aufbaut oder lediglich kurzfristig stützt.

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