Die deutsche Medienlandschaft steht vor einer spannenden Wende: Das Bundeskartellamt hat überraschend grünes Licht für eine Werbeallianz zwischen RTL2 und Warner Bros. Discovery gegeben. Diese Entscheidung markiert nicht nur einen strategischen Durchbruch für RTL, sondern zeigt auch, wie sich die Machtverhältnisse im Werbemarkt grundlegend verschieben.

Machtpoker im Werbemarkt

Das neue Joint Venture "El Cartel Brothers" wird ab 2026 die TV- und Teile der digitalen Werbevermarktung für beide Sender bündeln. Besonders bemerkenswert: Die Kartellwächter sehen die Kooperation plötzlich als förderlich für den Wettbewerb - ein klares Indiz für den rasanten Wandel der Branche.

Streaming-Giganten verändern die Spielregeln

Der Schlüssel zur Genehmigung liegt in der neu definierten Marktabgrenzung. Nicht mehr nur klassische TV-Sender stehen im Fokus, sondern der gesamte "Big-Screen"-Werbemarkt inklusive werbefinanzierter Streamingdienste von Netflix, Amazon Prime Video und YouTube. In diesem erweiterten Spielplatz erscheinen RTL2 und Warner Bros. Discovery plötzlich als vergleichsweise kleine Player.

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Überraschende Kehrtwende der Behörden

Noch im Dezember 2024 hatte das Bundeskartellamt eine ähnliche Allianz von RTLs "Ad Alliance" mit RTL2 blockiert - aus Sorge vor zu großer Marktmacht im linearen TV. Die jetzige Entscheidung spiegelt deutlich die veränderte Realität wider: In Zeiten, in denen Tech-Giganten den Werbemarkt aufmischen, werden Kooperationen traditioneller Medienhäuser plötzlich als notwendiges Gegengewicht betrachtet.

Für RTL eröffnet sich damit eine strategische Chance, im hart umkämpften Werbegeschäft wieder Boden gutzumachen. Die Aktie, die seit ihrem Jahreshoch im Juni etwas an Schwung verloren hat, könnte von dieser Entwicklung neuen Antrieb erhalten.

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