RTL geht aufs Ganze – und setzt dabei auf eine ungewöhnliche Strategie. Während andere Medienkonzerne noch überlegen, wie sie junge Zuschauer erreichen, startet das Unternehmen eine Creator-Offensive im Fußballgeschäft. Kann dieser digitale Schachzug die Aktie aus ihrem Seitwärtstrend befreien?

Bundesliga-Deal mit neuer Schlagkraft

Die RTL-Tochter We Are Era weitet ihre Partnerschaft mit dem Streaming-Dienst WOW von Sky Deutschland deutlich aus. Im Fokus steht eine groß angelegte Creator-Kampagne zur Vermarktung der Bundesliga-Saison 2025/26.

Das Besondere: Statt auf klassische TV-Werbung zu setzen, nutzt RTL gezielt Influencer und Content-Creator, um die begehrte Zielgruppe der 18- bis 35-Jährigen zu erreichen. WOW Live Sport soll durch authentische Community-Inhalte und moderne Marketingkanäle beworben werden – ein klarer Bruch mit traditionellen Werbestrategien.

Kampf um die Streaming-Generation

Der Zeitpunkt ist alles andere als zufällig gewählt. RTL kämpft wie die gesamte Medienbranche mit sinkenden TV-Quoten und wandelnden Sehgewohnheiten. Die neue Kooperation zeigt: Das Unternehmen will sich nicht länger auf klassische Werbeerlöse verlassen.

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Die Strategie dahinter ist durchaus clever. Live-Sport gilt als einer der wenigen Inhaltsbereiche, der Zuschauer noch zuverlässig vor die Bildschirme lockt. Wer hier den Ton angibt, kann auch in der digitalen Zukunft profitieren.

Anleger bewerten Richtungswechsel

An der Börse kommt die neue Ausrichtung durchaus gut an. Investoren sehen in der erweiterten Partnerschaft einen konkreten Baustein zur Diversifizierung der Erlösquellen. Besonders die Konzentration auf den lukrativen Sportrechte-Markt findet Beachtung.

Die entscheidende Frage bleibt jedoch: Kann RTL aus dieser digitalen Offensive messbare Umsätze generieren? Die nächsten Quartale werden zeigen, ob sich die Creator-Strategie in harten Zahlen niederschlägt.

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