RTL krempelt das Geschäft komplett um – und setzt dabei auf drei gewagte Züge. Eine milliardenschwere Übernahme, ein völlig neues Preismodell und der Vollgas-Ausbau im Streaming-Geschäft sollen den Medienriesen neu aufstellen. Doch kann dieser radikale Umbau gelingen?

Megafusion wirft ihre Schatten voraus

Der größte Paukenschlag: RTL will Sky Deutschland schlucken. Diese Übernahme gilt als Kernstück der neuen Strategie und liegt bereits den europäischen Kartellbehörden zur Prüfung vor. Mit diesem Coup würde sich RTL schlagartig zum dominierenden Player im deutschen TV- und Streaming-Markt aufschwingen.

Die Dimensionen sind gewaltig: Sky Deutschland bringt nicht nur Premium-Inhalte und zahlende Abonnenten mit, sondern auch technische Infrastruktur und Expertise im Pay-TV-Geschäft. Für RTL wäre es der direkte Sprung in die Königsklasse des Entertainment-Markts.

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Revolution bei der Werbepreisgestaltung

Parallel dazu wirft RTL das traditionelle Werbegeschäft über den Haufen. Statt der bisherigen Spot-basierten Preisgestaltung setzt der Konzern künftig auf ein CPM-Modell (Cost per Mille). Carsten Schwecke, Chief Commercial, Technology, and Data Officer bei RTL Deutschland, bezeichnete diesen Schritt als "bedeutende strategische Entscheidung für die kommenden Jahre".

Konkret bedeutet das: Werbekunden zahlen künftig nach tatsächlichen Sichtkontakten statt pauschal für Sendeplätze. Ein radikaler Wandel, der dem Unternehmen mehr Flexibilität verschaffen und die Vermarktung digitaler werden soll.

Streaming-Offensive geht in die nächste Runde

Der dritte Baustein: RTL+ wird massiv ausgebaut. Die Streaming-Plattform verschlingt weiterhin Millionen, aber RTL bleibt bei der Strategie. Im hart umkämpften Markt gegen Netflix, Amazon Prime und Disney+ will sich der deutsche Anbieter durch lokale Inhalte und die Kombination mit dem linearen TV-Programm absetzen.

Diese Dreifach-Strategie zeigt: RTL befindet sich mitten in der größten Transformation seiner Unternehmensgeschichte. Ob die Sky-Übernahme genehmigt wird und das neue Werbemodell aufgeht, entscheidet über den Erfolg dieses mutigen Kurswechsels.

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