Nach einem verheerenden Börsenjahr schöpfen Investoren wieder Hoffnung. Der aktuelle Impuls stammt dabei nicht aus der Unternehmenszentrale in Herzogenaurach, sondern überraschend aus der Bilanz eines nordamerikanischen Konkurrenten. Die neuen Daten stellen die weitverbreitete Angst vor einem Einbruch des chinesischen Konsums massiv infrage.

  • China-Signal: Konkurrent Lululemon wächst im Festland um 46 Prozent.
  • Analysten-Check: Bernstein bestätigt "Outperform" mit Ziel 24 Euro.
  • Aufwärtstrend: Kursplus von rund 30 Prozent in den letzten 30 Tagen.

Lululemon liefert den Beweis

Die Quartalszahlen des kanadischen Sportbekleidungsherstellers Lululemon sorgten am Markt für Aufsehen. Während das US-Geschäft schwächelte, verzeichnete das Unternehmen in China ein Umsatzwachstum von 46 Prozent. Diese Zahl ist für Puma von entscheidender Bedeutung: Sie widerlegt die Sorge, dass chinesische Konsumenten derzeit generell keine Sportartikel kaufen. Da Puma das Reich der Mitte als zentralen Wachstumstreiber definiert hat, interpretieren Marktteilnehmer den Erfolg der Konkurrenz als Indikator für ein aufnahmefähiges Marktumfeld.

Bernstein sieht Potenzial bis 2026

Flankiert wird die verbesserte Stimmung durch eine aktuelle Einschätzung von Bernstein Research. Analyst William Woods bestätigte heute seine Einstufung "Outperform" mit einem Kursziel von 24 Euro. In seiner Studie zum Ausblick auf 2026 warnt er zwar vor einer generellen Vorsicht bei europäischen Verbrauchern, zählt Puma jedoch zu den Unternehmen, die sich behaupten dürften. Trotz der schwachen Jahresperformance traut der Experte dem Titel zu, sich im schwierigen Umfeld durchzusetzen.

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Chartbild hellt sich auf

Die Kombination aus positiven Sektordaten und Analystenlob unterstützt die jüngste Erholung. Mit einem aktuellen Kurs von 21,92 Euro notiert die Aktie inzwischen wieder über dem 200-Tage-Durchschnitt von 20,90 Euro, was technisch oft als positives Signal gewertet wird. Zwar liegt der Titel seit Jahresanfang noch immer rund 50 Prozent im Minus, doch die Dynamik der letzten 30 Tage mit einem Zuwachs von fast 30 Prozent deutet auf eine Stabilisierung hin.

Der 46-prozentige Wachstumssprung von Lululemon dient aktuell als Blaupause für die Erwartungen an Puma. Für eine nachhaltige Bestätigung der Trendwende muss der deutsche Sportartikelhersteller in den kommenden Quartalsberichten beweisen, dass die eigene Marke im chinesischen Markt eine ähnlich hohe Anziehungskraft besitzt.

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